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曹磊:网易考拉和雅诗兰黛案"正品之争"是表象
发布时间:2019年04月22日 14:54:00

(网经社讯)摘要:日前,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》记者采访时认为,从字面的含义看,似乎双方是就商标侵权问题出现法律纠纷。而实际上,背后反映了跨境电商渠道与传统渠道之间的纷争。

曹磊也认为,雅诗兰黛案表面上曝出的是"正品之争",实际上是海外品牌方与跨境电商平台的利益之争,说到底就是一场渠道争夺战。雅诗兰黛最终选择撤诉,说明网易考拉售卖的产品很大概率就是正品。

要破解局面,一方面是品牌方与平台达成一致,相向而行。另一方面,还可以通过行政干预出台政策并尽可能引入技术手段。"比如政府有关部门可建立统一的跨境进口电商商品追溯机制,开发统一的溯源平台或APP,从而可通过统一的电商供应链追溯机制、通用的编码,实现生产、仓储、配送、销售等整个流程的可追溯,让每一件海淘商品有迹可循。"

"从历史的维度看未来,渠道之争的双方肯定能找到一个平衡点。"曹磊说。

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以下为该报道原文全文:《网易考拉雅诗兰黛双双撤诉》

截至发稿时,双方均未就公告内容做进一步回应。这场历时一年多,涉及"小棕瓶"、"M·A·C"等多款产品的纷争,被业界普遍认为是一场披着"真假博弈"外衣的渠道利益之争。

网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为,从字面的含义看,似乎双方是就商标侵权问题出现法律纠纷。而实际上,背后反映了跨境电商渠道与传统渠道之间的纷争。

对外经济贸易大学教授、国际商务研究中心主任王健曾专门撰文点评网易考拉、雅诗兰黛之间的纷争。王健认为,网易考拉很可能是从国外其他的渠道以更低的成本获得了雅诗兰黛产品,而且在中国范围内安排销售给了消费者。

"从形式上看,似乎网易考拉是侵犯了雅诗兰黛(上海)的独家经销权。实际不是这样。如果有侵权的话,也是雅诗兰黛(上海)与原授权生产厂家之间的纠纷。或许雅诗兰黛(上海)凭借在中国区域内的独家经销把销售的价格定的很高,或许已经超出了厂家所期待的利润,原授权生产厂家或许也不愿意接受这个现实,因为过高的价格也会限制产品的销量"。

曹磊也认为,雅诗兰黛案表面上曝出的是"正品之争",实际上是海外品牌方与跨境电商平台的利益之争,说到底就是一场渠道争夺战。雅诗兰黛最终选择撤诉,说明网易考拉售卖的产品很大概率就是正品。

要破解局面,一方面是品牌方与平台达成一致,相向而行。另一方面,还可以通过行政干预出台政策并尽可能引入技术手段。"比如政府有关部门可建立统一的跨境进口电商商品追溯机制,开发统一的溯源平台或APP,从而可通过统一的电商供应链追溯机制、通用的编码,实现生产、仓储、配送、销售等整个流程的可追溯,让每一件海淘商品有迹可循。"

"从历史的维度看未来,渠道之争的双方肯定能找到一个平衡点。"曹磊说。(来源:广州日报 文/倪明 贾政

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