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曹磊:网易考拉的“正品之争”是一场渠道争夺战
发布时间:2019年04月25日 16:02:41

(网经社讯)摘要:日前,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《电商报》记者采访时认为,共同撤诉表明双方已达成和解,不排除彼此在寻求新的合作点。

曹磊也认为,雅诗兰黛案表面上曝出的是“正品之争”,实际上是海外品牌方与跨境电商平台的利益之争,说到底就是一场渠道争夺战。雅诗兰黛最终选择撤诉,说明网易考拉售卖的产品很大概率就是正品。

以下为该报道原文全文:《雅诗兰黛主动撤诉 网易考拉洗清“售假”冤屈》

4月19日,网易考拉发布公告称已与雅诗兰黛各自撤销法院在诉案件。

图1:雅诗兰黛撤诉民事裁定书

业内资深人士、电子商务研究中心主任曹磊认为,共同撤诉表明双方已达成和解,不排除彼此在寻求新的合作点。

这场历时一年多,涉及“小棕瓶”、“M·A·C”等多款产品的纷争,被业界普遍认为是一场披着“真假博弈”外衣的渠道利益之争。

“单从字面的含义看,似乎双方是就商标侵权问题出现法律纠纷。而实际上,背后反映了跨境电商渠道与传统渠道之间的纷争”。

对外经济贸易大学教授、国际商务研究中心主任王健曾专门撰文点评网易考拉、雅诗兰黛之间的纷争。王健认为,网易考拉很可能是从国外其他的渠道以更低的成本获得了雅诗兰黛产品,而且在中国范围内安排销售给了消费者。

“从形式上看,似乎网易考拉是侵犯了雅诗兰黛(上海)的独家经销权。实际不是这样。如果有侵权的话,也是雅诗兰黛(上海)与原授权生产厂家之间的纠纷。或许雅诗兰黛(上海)凭借在中国区域内的独家经销把销售的价格定的很高,或许已经超出了厂家所期待的利润,原授权生产厂家或许也不愿意接受这个现实,因为过高的价格也会限制产品的销量”

曹磊也认为,雅诗兰黛案表面上曝出的是“正品之争”,实际上是海外品牌方与跨境电商平台的利益之争,说到底就是一场渠道争夺战。雅诗兰黛最终选择撤诉,说明网易考拉售卖的产品很大概率就是正品。

事件回顾:

2018年2月,中消协以雅诗兰黛(上海)方面出具的鉴定报告为依据,判定网易考拉自营在售的“小棕瓶”为非正品。

网易考拉随即发布声明,表示经SGS检测比对认定,网易考拉所售“雅诗兰黛眼部精华霜小棕瓶15ml”与国内雅诗兰黛专柜及全球5个不同国家和地区官方渠道销售的9个同款商品红外光谱特征完全一致,产品安全可靠。

2018年6月,网易考拉将雅诗兰黛(上海)等4家单位告上北京市海淀区人民法院,质疑鉴定机构资质,索赔2100万。

2018年7月,雅诗兰黛(上海)以商标权纠纷为由起诉网易考拉。

2019年3月,雅诗兰黛(上海)就与网易考拉的侵害商标权案向重庆市第一中级人民法院提出撤诉申请,获准撤诉。网易考拉就与雅诗兰黛(上海)等单位的名誉权纠纷案向北京市海淀区人民法院提出撤诉申请,获准撤诉。

双方持续一年多的纷争,终以握手言和画上句号。(来源:电商报 文/赵小云)

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