当前位置:100EC>电商服务>White Ops:《2019年网络广告欺诈流量报告》(全文)
White Ops:《2019年网络广告欺诈流量报告》(全文)
发布时间:2019年05月10日 08:07:13

(网经社讯)White Ops和ANA发布了“2019年网络广告欺诈流量报告”。今年被制止欺诈将首次超过成功的广告流量欺诈。

目前,每年欺诈企图占20%至35%的广告展现量,但获得通过和成功支付的欺诈流量现在要少得多。

预计2019年全球广告欺诈损失将达到58亿美元。2017年的损失为65亿美元。考虑到2017-2019年间网络广告支出增长25.4%,两年内广告欺诈损失下降11%令人印象深刻。

今年,大部分广告流量欺诈企图将在付款前被制止,因为DSP和SSP会过滤欺诈订单请求,其他追回和预防措施也开始奏效。如果没有这些措施,广告欺诈损失每年至少会增加到140亿美元。

广告流量欺诈是一种不断演变的威胁。欺诈率一直在以新的形式增长,需要继续保持警惕。但无可否认,该行业在这方面已经取得了结构性进展。

2019年按类别细分的欺诈损失

PC研究样本大小:136亿展现量;

展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%;

视频广告欺诈率从2017年的22%下降到14%;

其他富媒体等广告欺诈率在12%左右;

移动研究样本量:135亿展现量;

展示广告欺诈率为3%;

应用内视频广告欺诈率8%;

网络视频广告欺诈率14%;

其他广告欺诈率7%。

抵御欺诈行为

反欺诈措施让流量定位变得更困难、更昂贵。

由于 Trustworthy Accountability Group(TAG)主导的广告流量来源透明度工作,供应商能够更好地反欺诈。

Ads.txt也减少了域欺骗。

内置欺诈预防措施的广告程序化购买平台越来越受欢迎。

对海外经营的僵尸网络的逮捕行动开始展示积极成果。

(来源:199IT;编选:网经社)

“五一”旅游消费旺季刚刚结束,电子商务消费纠纷调解平台(www.315.100ec.cn)用户维权案例库显示,在线旅游(OTA)成为消费投诉“重灾区”,订票、出行、酒店住宿、旅游景点消费的各环节都存有诸多猫腻。其中,同程旅游、艺龙、途牛、携程、飞猪、去哪儿、马蜂窝、走着瞧旅行、联联周边游、世界邦旅行、侠侣亲子游、骑驴游、小猪短租等平台用户投诉较多。问题集中表现为收取高额退票费、订单无法消费、下单后难预约、退改签遭拒、货不对板、特价商品拒绝退款等。为此,电子商务消费纠纷调解平台(www.315.100ec.cn)进行2019电商系列调查专项行动之“五一”在线旅游,通过快评发布、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、法律援助,关注在线旅游平台的消费权益保障。如果您在消费中遇到OTA平台(在线旅游)的各类问题,欢迎向我们发来求助。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿