(网经社讯)White Ops和ANA发布了“2019年网络广告欺诈流量报告”。今年被制止欺诈将首次超过成功的广告流量欺诈。

目前，每年欺诈企图占20%至35%的广告展现量，但获得通过和成功支付的欺诈流量现在要少得多。

预计2019年全球广告欺诈损失将达到58亿美元。2017年的损失为65亿美元。考虑到2017-2019年间网络广告支出增长25.4%，两年内广告欺诈损失下降11%令人印象深刻。

今年，大部分广告流量欺诈企图将在付款前被制止，因为DSP和SSP会过滤欺诈订单请求，其他追回和预防措施也开始奏效。如果没有这些措施，广告欺诈损失每年至少会增加到140亿美元。

广告流量欺诈是一种不断演变的威胁。欺诈率一直在以新的形式增长，需要继续保持警惕。但无可否认，该行业在这方面已经取得了结构性进展。

2019年按类别细分的欺诈损失

PC研究样本大小：136亿展现量；

展示广告流量欺诈率从2017年的9%下降到8%；

视频广告欺诈率从2017年的22%下降到14%；

其他富媒体等广告欺诈率在12%左右；

移动研究样本量：135亿展现量；

展示广告欺诈率为3%；

应用内视频广告欺诈率8%；

网络视频广告欺诈率14%；

其他广告欺诈率7%。

抵御欺诈行为

反欺诈措施让流量定位变得更困难、更昂贵。

由于 Trustworthy Accountability Group（TAG）主导的广告流量来源透明度工作，供应商能够更好地反欺诈。

Ads.txt也减少了域欺骗。

内置欺诈预防措施的广告程序化购买平台越来越受欢迎。

对海外经营的僵尸网络的逮捕行动开始展示积极成果。

（来源：199IT；编选：网经社）