(网经社讯)RSW/US发布了新报告“2019年营销概览”。超过一半的营销人员和营销机构（52%）预计2019年营销支出将有所增加，但这一比例低于去年（60%）。
在接受调查的美国和加拿大机构高管中，超过一半（56%）的人认为2019年创造新业务将比2018年要困难得多，这是十年来信心指数最低的。
营销人员正在整合机构
半数经常使用代理的营销人员（51%）表示，他们只使用一个或两个代理机构来满足业务需求。与过去几年相比减少使用机构的企业越来越多（2015年和2016年：43%，2017年：45%）。
超过1/4的营销人员（26%）报告说，在过去的一年里，他们使用的机构数量减少了，2017年调查的数字仅为15%。
整合机构的步伐也在加快，这引发了人们的担忧，即业务正转移到数量较少的公司。近年来，包括埃森哲（Accenture）和德勤（Deloitte）在内的大型专业服务公司进行了大量收购。
加强对数据和分析的重视
营销人员认同机构数据和分析能力的重要性。近9/10的营销人员认为这些能力对他们的公司很重要或非常重要。最令人鼓舞的是，各机构在数据和分析能力方面达成了一致。70%的代理机构表示在2019年向客户提供数据和分析能力非常重要。
测量中的不和谐
虽然在数据和分析方面达成了一致，但在投资回报方面情况则不同。大多数营销人员（81%）认为衡量网络媒体的回报率有些或极其重要，但只有69%的代理机构这么认为。
（来源：199IT；编选：网经社）
