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曹磊:B站要商业化必然要逐渐突破次元壁
发布时间:2019年05月15日 13:41:43

(网经社讯)摘要:日前,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《成都商报》记者采访时认为,二次元圈层具有“圈地自萌”、规则多、敏感的属性,着也让B站受到了难以被现实资本理解的种种限制,“然而B站要商业化,逐渐突破次元壁是必然的。”

以下为该报道原文全文:《B站月活破亿但仍然大亏 用户暴增难掩“二次元圈”资本窘境》

5月14日,哔哩哔哩(下称“B站”)公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告财报显示,第一季度B站月均活跃用户首次破亿,达到1.01亿。

但与此同时,B站第一季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为1.5亿元,净亏损率为11%。

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月活用户首破亿

但净亏损仍超1.5亿元

B站董事长兼CEO陈睿曾在多个场合强调,B站并不是要成为一个成功的公司,而是在为所有的创作者和喜欢二次元文化的人建设精神家园。尽管如此,这个国内最大的二次元用户聚集地,终于开始加速驶向精神家园的天平另一端——商业变现。

14日,B站公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,B站本季度总营收达13.7亿元人民币,同比增长58%。而引发业内关注的是,B站用户数量增长势头强劲,第一季度B站月活用户首次破亿,达到1.01亿,其中移动端月活用户为8860万,分别同比增长31%和39%。与此同时,月均付费用户数同比增长超一倍,达到570万。

陈睿对外表示,“展望未来,我们的关注点将长期落在用户增长与商业化能力的持续提升上,通过内容与技术的不断创新,推动社区活跃壮大。”

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从收入结构来看,B站的收入主要来自游戏、直播、会员、广告和电商等业务。

财报显示,B站第一季度游戏业务收入达8.7亿元,同比增长27%;直播及增值服务业务收入达2.9亿元,同比增长205%。一季度B站有效直播月活用户达1140万,季度直播付费用户数超120万。在大会员业务方面,截至2019年3月底,B站有效付费会员人数同比增长95%至480万。在广告业务方面,B站广告收入达1.1亿元,同比增长60%。同时财报显示,得益于电商平台“会员购”销售业绩的提升,电商及其他业务一季度收入达到9600万元,实现了同比621%的高速增长

截至3月31日,B站持有现金、现金等价物和定期存款总额为35亿元。B站于今年4月完成了7.34亿美元募资,但不考虑员工股权激励成本及收并购形成的无形资产相关摊销成本,B站一季度调整后的非美国会计通用准则的净亏损为1.5亿元,净亏损率为11%

用户暴涨难掩资本窘境

二次元圈层规则多、敏感

在商业化道路上,B站其实早已做过诸多尝试。

早在2018年底,B站就与阿里巴巴旗下淘宝共同宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作,双方将依托各自资源优势,在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作。

具体来说,双方将支持B站签约UP主建立认证的淘宝达人账户,通过个性化推荐、内容运营等多种形式,推动内容传播与商业收益的良性互动,挖掘并提高UP主的商业价值。

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到今年2月份,双方合作升级。淘宝宣布入股B站约2400万股,持股比例占后者总股本近8%。阿里方面对此表示,未来将支持B站的签约UP主,并为其建立专门的淘宝达人账户认证,为B站提供多方面的电商服务支持。

B站加速寻求商业化变现的背后是连年亏损的尴尬局面。财报显示,B站在2015年、2016年和2017年的营收分别为1.31亿、5.23亿、24.68亿元,净亏损则分别为3.7亿、9.1亿、1.8亿元。2018年全年,B站总营收41.3亿元,同比增长67%,但全年依旧亏损5.65亿元,同比扩大两倍。

对此业界有观点认为,二次元用户数量庞大增长快,但用户呈现UGC倾向重、群体认同强、长尾效应明显等特征,在资本和广告道路上寻求商业变现的门槛颇多。

网经社-电子商务研究中心主任曹磊告诉红星新闻记者,二次元圈层具有“圈地自萌”、规则多、敏感的属性,着也让B站受到了难以被现实资本理解的种种限制,“然而B站要商业化,逐渐突破次元壁是必然的。”(来源:成都商报 文/杨程)

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