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双品网购节收官 各大电商平台战果如何?
发布时间:2019年05月15日 16:35:50

(网经社讯)5月15日消息,亿邦动力获悉,双品网购节已收官,各大平台相继公布最终战绩。

据了解,商务部于4月28日-5月10日期间,与国家邮政局、中国消费者协会,组织主要电商平台和邮政快递企业,以倡导品牌消费、品质消费为目标组织指导开展“双品网购节”活动阿里巴巴京东苏宁易购、网易国美唯品会聚美优品小红书中粮我买网、食行生鲜等10家电商平台将参与到本次“双品网购节”中。

对此,亿邦动力将各个平台的最终战报整理如下:

阿里巴巴实现300亿销售规模

双品节期间,阿里巴巴实现300亿的消费规模,相比2018年同期增长超过30%,期间有1.5亿消费者参加活动。另外,超过3万个天猫商家和品牌为消费者带来了超过300万的商品,其中手机、家电、服饰和化妆品等类目销量突出。

数据显示,90后消费者占到了46%,成为绝对主力,贡献了总交易金额的42%。80后和90后的消费者占到消费者总人数的79%。

同时,四、五线消费者数量,消费金额增长均在四成左右;来自800多个国家级贫困县超过千万的消费者在双品节不到两个礼拜的时间内实现了近18亿消费。

苏宁全品类订单同比增88.6%

苏宁方面,携83个品类大牌、超过超过1000款爆品参加到活动中,全品类订单量相比2018年同期增长88.6%。

其中,生鲜、智能数码、平价美妆、进口保健品等品类增长迅速。生鲜同比增张240.4%,美妆品类增长142.8%,保健品增长188.7%,智能数码品类增长达到53.6%。

此次活动期间,苏宁零售云加盟店销售额同比提升289.5%;销售量同比提升311.6%,75吋及以上彩电销售同比提升635.5%;三门、多门、对开门冰箱销售同比提升380.8%;无线/蓝牙音箱销售同比提升1212.7%。

网易考拉全球工厂店订单量环比增173%

据初步统计,网易考拉母婴、保健、美妆、数码、轻奢、手表配饰等多个核心品类增幅超过100%,销售额相较于平日均有大幅增长。可以看出,国内消费者对全球知名品牌消费需求持续旺盛,更倾向于购买口碑好、认知度高的品牌。

在工厂店品类方面,销售额及订单量销售额环比增长185%,订单量环比增长173%,同比平销期增幅大的品类TOP3分别是数码保健、户外运动以及服装鞋靴。数码保健同比平销期增长近9倍,户外运动增长逾6成,服装鞋靴增长逾3成,太空舱按摩椅爆卖日常130多倍销量,超轻运动鞋增长将近40倍、丝光长绒棉T恤超过600%。

网易严选包裹妥投率达95.82%

活动期间,网易严选50个单品销量较平销期增长超1000%。其中,消费者更偏爱运动旅行类产品。网易严选运动旅行类目中,女士运动鞋、男士运动T恤、旅行收纳、出行用品、出行好物的日均销量较平销期分别增长311%、111%、94%、93%、67%、41%。

产品物流方面,双品网购节期间网易严选全国整体包裹妥投率为95.82%,次日达占比52.63%,次日达妥投率为96.11%。客户服务方面,客诉解决率100%,退货率较同期下降4.1%。

国美:制冷与电视类商品成热销主力

国美方面,制冷类商品与电视类商品成为“双品网购节”的热销主力。

从空调品类来看,格力荣膺总体销售冠军;美的冷静星Ⅱ系列成为销量第一产品;卡萨帝空调同比提升33.26%。冰箱品类方面,卡萨帝母婴冰箱上市一个月内累计销售突破2500台。此外,彩电整体销售较去年同期增长66.34%。

品牌方面,创维同比增长100.63%,索尼同比增长140.26%,海信同比增长83.29%。“双品网购节”期间海信激光共销售500台,占同期该品牌彩电销售总量的15%,其中售价接近2万元的海信4K超清、80英寸的80L5激光电视售出400台。三星8K Q900高端亮子点系列产品上市不久,在“双品网购节”期间销售已突破百台。

唯品会订单量达1846万单

双品节期间,唯品会服装、美妆、精品配饰、数码家电、体用、母婴、生活等12大品类的2000多个品牌共同参与,订单量达1846万单,同比增长26%。

其中,较为突出的增长品类包括:服装品类方面,睡衣/家居服商品销售额同比增长27%,商品销量同比增长50%;男童鞋商品销售额同比增长31%,商品销量同比增长40%;女童鞋商品销售额同比增长19%,商品销量同比增长25%;男上装商品销售额同比增长14%,商品销量同比增长11%。

从地域分布数据来看,唯品会平台全国各省份商品销量TOP5:广东四川江苏、湖北、湖南;全国各城市商品销量TOP5:北京成都重庆深圳上海

聚美单日最高销售额是平日4倍

本次“双品网购节”,聚美精选14个商品类目、373家店铺、460个品牌、共计万余商品参加活动。

在活动期间,聚美平台单日最高订单成交量及单日最高销售额环比日常增长超过三倍。其中化妆品类商品单日最高销售额环比增长304%,箱包类商品单日最高销售额环比增长284%;活动期间平台流量环比日常增长43%。

小红书活动商品交易额达6.76亿元

小红书参与活动的商品实现交易额达6.76亿元,较去年同期水平订单增长90%,较目前平日订单增长40%。

据了解,小红书本次参加活动的商品达3937件,参与品牌1792个,其中境外品牌1075个,国有品牌896个,新品牌露出17个。其中,彩妆个护实现销售额2.71亿元,较单品品类平日销售水平提高171%,家居百货实现销售额2.37亿元,较单品品类平日销售水平提高194%。

食行生鲜蔬菜销售同比增长198%

食行生鲜在双品网购节活动期间活动产出销售额达580万,商品销量44万,全网整体销售额超2576万,同比增长18%,环比增长19.2%。

数据显示,食行生鲜参加此次双品网购节的品牌超50家,涉及商品数超200个。蔬菜同比增长198%,鲜肉蛋禽类环比日常增长186%。双品网购节的品牌商中新希望较平日增长198%,泰森较平日增长387%。食行生鲜扶贫菜环比增长224%。

我买网全站销售额提升56%

借助此次双品节活动,中粮我买网共计触达5000万消费者。参与本次活动的品牌包括中粮我买网自有品牌安萃、凌鲜、安至选、时怡、上质以及长城、恒都、雀巢、哈根达斯等,其中包含水产,肉禽,蔬果,日配,粮油,休闲,非食,水饮,奶品,母婴,自有品牌,进口食品,进口奶,进口酒,中粮海外直采等主品类近20个,细分品类50个,商品近300个。

双品节活动期间,中粮我买网全站销售额提升56%,参与活动的品类平均同比增长率为90%,平均环比增长67%。其中日均环比增长率最高的品类为生鲜冷冻水产品418%,其次葡萄酒139%,粮油169%。(来源:亿邦动力)

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