当前位置:100EC>B2C动态>小米重大调整 雷军亲自挂帅 还有机会翻盘么?
小米重大调整 雷军亲自挂帅 还有机会翻盘么?
发布时间:2019年05月19日 16:18:13

(网经社讯)这几天小米虽然没有发新机,但依然被推上了风口浪尖。原因无他,一直以来小米引以为傲的性价比也被OV打得没有了往日的竞争力。在一加7 Pro发布之后,雷军微博一度被网友攻陷,几乎全是小米的负面评论。

第二天,5月17日,小米突然宣布新的组织架构调整和人事任命,主要的调整有两条。雷军挂帅亲征,兼任中国区总裁。正式全面进军白电行业,任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁。可以看出,小米在面对激烈的竞争之后开始尝试做出改变。

这次调整也十分符合小米2019年初提出的“手机+AIoT”双引擎战略,以手机为主要入口,全面发展AIoT产业链,打造小米自己的物联网生态。此次雷军亲自掌舵手机业务并且派出了小米集团最懂白电的王川来发力大家电市场,正是贯彻了这个年度就定下的战略。当然,这其中还是有一些不得以而为之的意味。

目前智能手机的竞争越来越激烈,且不说目前国内市场第一的华为,就说以前从来没有与小米正面竞争过的OV,突然发力起来起来也让小米显得有些无力招架。vivo启用全新的子品牌IQOO,一举将小米9的性价比打得毫无竞争力。OPPO近来大动作频出,自身品牌一改往日线下巨头的姿态,推出了集往日亮点和性价比于一身的Reno产品线。还叫回了一直在海外发展的realme子品牌,性价比之高,连红米都无从招架。更别说一加手机的高端定位,打得小米一时间竟无一款产品能够与之抗衡。就连三星的中低端产品线A系列也都开始玩起了超高的性价比,这样的时局下,一直以性价比作为绝对亮点的小米似乎瞬间跌落了谷底。

这个时候,小米确实需要做出一些东西来支撑米粉的信仰了。但有一个长期以来的矛盾一直围绕着小米,并且随着此次的任命,或许再一次加深。那就是,米粉的信仰根本不在小米,而在雷军。虽然互联网品牌都有这样的情况,都有一个灵魂人物作为品牌的领袖,魅族黄章、锤子罗永浩都是如此,但他们的下场大家也都知道了。因为他们没办法把用户的信仰从创始人的身上转移到品牌上,对人的信仰很容易改变,但是品牌印象基本是不会的。反观华为和OV,华为是下大本钱营销建立起了品牌,而OV,你或许从来都不知道他们的老板是谁,只知道这个品牌。如果小米离了雷军,用户必然大量流失。所以雷军亲自挂帅其实还是一个赌,如果此次可以扭转小米的颓势,那么雷军将再次登上神坛,至于小米和雷军的联系,恐怕只增不减,不过只要活下去就还有机会再慢慢淡出。但要是没有扭转局势,那么小米或将万劫不复,但雷军还是雷军,毕竟雷总歌声大家也都有耳闻,歌迷朋友不会少。

其实雷军此次亲自担任中国区总裁还不止市场的竞争压力,国际局势其实也有一定的催化作用。进来科技公司的状况其实也不容忽视,BAT没有哪家过得轻松。百度第一季度财报创立以来第一次亏损,阿里发财报估价也马上下跌了,腾讯这边的业务看起来倒是欣欣向荣,但实际上从腾讯公布的新增在职员工来看,2019年第一季度仅增加了300人左右,而去年一季度新增员工是2500人以上,现情况如何也很容易想到。传统家电行业的品牌情况同样不容忽视,格力、美的的营收均有下滑。再加上刚刚华为又被美国商务部产业与安全局(BIS)列入了实体清单,未来的市场将会异常严峻。这时候高层领导深入一线坐镇其实是非常有必要的,给大家信心一起共渡难关嘛。

看看目前的手机市场,新发布的手机,除了一些顶级旗舰,哪一款不是追求性价比的产物。此前都有在说2019年会是手机市场回归性价比的一年,但为什么会回归,大家心里也应该要有个数。市场严峻,勒紧裤腰带不是空话,这个时候再想做产品溢价,基本只有死路一条。而小米在如今的局势下再想要做到极致的性价比,集团中有着最强供应链整合能力和号召能力的雷军自然要亲自上阵了。

再看王川这边,大家电行业形势也并不乐观,主要是白电太难做了,一台洗衣机起码用十年,不可能存在换机潮。必备的大家电也几乎是家家都有,不存在什么风口。稳扎稳打如同小米电视一样,步步为营为上策,好在小米在这方面其实还有一定的基础和优势。

总体看来,雷军对小米一直起着决定性的影响,此次雷军亲任中国区总裁对米粉来说还是一个大好消息。不管未来的结果如何,以雷军的能力也必然能在这手机市场的红海中搅出一波波浪潮,用户必然能够在浪潮中获得一波又一波来自大海的馈赠,至于浪潮退去,谁被拍死在沙滩上,我们只有拭目以待了。(来源:零镜网)

6月1日起,网经社启动“直击618”特别策划www.100ec.cn/zt/2019618/,分别通过消费预警、滚动播报、专题直击、现场探访、社群直播、发布快评、媒体评论、投诉维权,对天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易考拉、云集、蘑菇街、贝贝、洋码头、寺库、网易严选等国内各大电商平台进行持续跟踪报道、监测、评论,为您带来独一无二的618狂欢盛宴。

【关键词】雷军小米翻盘
平台名称
平台回复率
回复时效性
用户满意度