(网经社讯)Sizmek发布了“2018年营销报告之数据、围墙花园和协作”。84%的营销人员将在明年优先考虑数据自给自足，或至少是在努力实现这一目标。此外，9/10的受访者（88%）希望拥有自己的广告数据，78%的受访者计划在来年增加对第一方数据的使用。
研究表明，合作伙伴关系是营销人员数据使用的一个因素。9/10的受访者认为，对于合作伙伴可以帮助广告客户理解并从数据中获取洞察。这也延伸到监管，因为超过8/10的受访者希望他们的合作伙伴就GDPR等话题向他们提供建议。
哪些广告洞察最有价值
营销人员认为发现准确的广告测量标准非常有价值（53%）或有价值（44%）。营销人员也热衷于了解他们的受众。超过9/10的受访者发现理解受众行为很有价值，其中59%的受访者认为非常有价值。此外，86%的受访者认为对受众人口统计数据的理解是有价值的。
调查结果强调了营销人员对这些分析的重视以及他们的合作伙伴可以发挥的作用：
84%的受访者认为他们发现自定义广告洞察非常有价值；
83%的营销人员优先考虑与合作伙伴合作，提供卓越的广告分析；
84%的受访者期待他们的代理机构帮助他们理解数据。
围墙花园继续存在困难
营销人员不仅需要他们的媒体购买合作伙伴的帮助，他们也希望从所谓的“围墙花园”获得更好的见解。2/3的受访者认为这些平台是建立和改善第一方数据的首要障碍。
（来源：199IT；编选：网经社）
