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实战:淘宝电商智钻升级 5月23日钻展新功能发布
发布时间:2019年05月27日 08:58:27

(网经社讯)关键词:钻展

适用行业:淘宝、电商

适用卖家模板:星级

针对钻展618升级,5月23日下午三点,阿里妈妈钻展618升级发布会在阿里西溪园区6号楼一楼演播室举行,本次直播我们邀请了尉迟北老师担任主持,我们还邀请了讲师山狼,服务商千栀还有小二昔风和随机进行解读和玩法分享。

1本次升级内容明细

一、钻展618升级

1、产品介绍

618期间,钻展将会给客户开通回头客、倒计时、微动效三种组件类型;

回头客组件:针对已经和店铺产生购买、加购、关注过行为的消费者在首焦banner上进行对应icon信息的透出;优先级:购买>加购>关注

倒计时组件:支持淘抢购和聚划算的倒计时组件,若客户有淘抢购/聚划算活动,即可在后台选到对应的活动,焦点图上会根据淘抢购/聚划算的结束时间,展现动态的倒计时组件;

微动效组件:客户可上传GIF图,让焦点图“动”起来;

2、运营策略和节奏

鉴于组件的特殊性,具体要求和策略如下:

1)针对钻展大客户:0301--0512消耗满45w或者去年618消耗满20w的客户,免费开通回头客+倒计时组件

2)针对新客户:(18年7月1日到19年5月25日无消耗的客户,即为新客)

新客户0525—0620期间钻展账户充值金额满2w,完成充值后一天内开通回头客组件

新客户0525—0620期间钻展账号充值金额满5w,完成充值后一天内开通回头客+倒计时组件

3)针对普通客户:

0531–0611日均消耗满4000元,0612会开通回头客组件

0531—0611日均消耗满8000元,0612会开通回头客+倒计时组件

4)微动效组件:购买品牌独秀,总订单金额需要大于50w,且日均金额大于7w

已知剔除类目:成人用品、电子烟、医药类、内衣、药品营养品、家居、家装、卫生巾等;

已知可开通类目:女装、美妆、食品、数码电子类等;

店铺类型:天猫店铺;

除上述类目要求外,若有其他客户满足开通微动效组件的门槛,需跟产品运营同学确认后才最终确认开通;

二、新BP后台灰度报名

1、产品介绍:在原有基础上对现有操作流程进行了精简,构建了点击、关注、加购、成交等多种优化目标,不同目标匹配不同的竞价方式(手动出价+多约束自动出价+智能调价优化)的新产品流程,并利用阿里数据及平台强大的人工智能技术进行投放效率优化;

2、新BP对客户核心的影响点:

1)无法使用老定向新建单元,所有的老定向将会进行新老定向的迁移,但是老定向的单元还是会消耗,并且支持改价、查看和删除;

2)智能调价的开关状态会全部写死;(历史单元的保持不变,但不可修改)

3)所有的自动出价会变为cpm;(历史在投计划不受影响)

4)营销场景会做大幅度的精简,同步会增加人群过滤(历史在投计划不受影响)

5)下线系统推荐”,可通过选择对应的营销场景+自定义的生成方案,进行大促活动场景的支持,非大促活动场景的系统推荐已经下线;

6)所有在老BP后台的草稿都会被清空;

三、渠道定向灰度报名

产品介绍:把不同导购链路下(包括付费和免费)已经和店铺发生过浏览/点击行为的消费者进行聚合,利用钻展的品牌展示及效果收割能力,进行二次投放,帮助店铺完成消费者从A→L的有效转化

四、钻展AIPL报表

产品介绍:基于账户整体及分计划维度,提供潜、新、老客分层价值的展示和人群流转成本透出,辅助商家进行营销推广决策

五、流量新星项目

产品介绍:在原有精细化的投放计划外,从全网的范围内,利用算法的托管能力,在限定成本的情况下,帮客户挖掘更多增量的进店流量;

发布会流程

算法小二随机、产品小二昔风进行分享

本次智钻升级的核心,首先在于品牌和商家可在营销时真正针对不同店铺关系的各层消费者实现差异化的投放策略,同时通过更强大丰富的创意组件,进一步提升商家与消费者的沟通效率。

升级后的智钻,在展现形式上突破了常规创意的场景限制,在投放技术上率先实现了多种优化目标的选择,在营销价值上丰富了消费者的多维度价值衡量,实现从营销创意、投放到价值衡量的全链路优化。

对于数字时代的营销人来说,一次营销活动的结束,消费者资产沉淀,成为消费者持续运营的基础。智钻的升级,也进一步丰富了营销价值衡量体系,并为商家更清晰地呈现营销结果对于消费者运营的长期效果。

除了这些之外,我们现场还有许多互动小游戏,小游戏奖品丰厚,运气好的可以得到新功能试用资格,公仔,书包等等。

这一次的钻展从前台的创意,到我们的操作后台、到定向、到出价工具、到报表,到新的营销场景,包括整一体的算法能力,全方位进行了升级,目的是为了帮助我们的客户可以更好的玩转618,通过618的大促既传播了自己店铺的品牌效应,又可以非常棒做好618整体的售卖!(来源:电商易壬  编选:网经社)

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