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九宫格支持自行移除 微信支付打破流量铁饭碗
发布时间:2019年05月27日 09:03:51

(网经社讯)你用,或者不用,它始终在那里,而如今,像“牛皮糖”一样的微信支付九宫格,终于可以让用户实现召之即来,挥之即去。

据《电商报》了解,在安卓和IOS最新版本的微信中,微信支付首页的“九宫格”已经支持自行移除,用户可以根据自己的需要,选择添加或移除微信提供的全部官方服务以及外部第三方服务。

在实际操作时,用户依次打开“我”—“支付”—右上角小标—“服务管理”,即可进入相应的界面。据了解,在九宫格页面,微信提供的官方服务至少有七项(部分用户可看到九项),而第三方服务则多达12项。

毋庸置疑,作为国内社交软件的霸主,微信俨然已成为一座流量富矿。据微信官方最新发布的数据显示,目前微信MAU(月活跃用户数)已突破10亿,而微信支付的MAU则超过了8亿人次。

“九宫格”位于微信支付的首页,这一极具诱惑力的“广告位”也引发了众多企业的觊觎。以京东为例,本月10日,京东在发布财报的同时,即宣布与腾讯续签一份为期三年的战略合作协议,后者将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,为京东带来流量支持。

而京东创始人兼CEO刘强东肯定了微信对京东的重要贡献,他表示,“微信的作用对我们十分重要。到目前为止,在所有新获取的顾客中,微信给我们带来的新增顾客达到了 1/4。”

在此之前,只要成功入驻微信支付九宫格,便可实现“野鸡变凤凰”,一飞冲天,而九宫格带来的庞大流量也确实让一些企业产生了依赖。以此前成功上市同程艺龙为例,有业界人士评价其为“被腾讯抬进港交所的企业”,原因便在于微信流量渠道对同程艺龙的获客起到决定性作用。

公开资料显示,在上市前夕,同程艺龙自身的独立APP的MAU为600万,而微信生态里的MAU却高达1.8亿,整整多出两倍,以至于同程艺龙在阐述未来经营风险时,直截了当地指出,“与腾讯的关系变差可能对我们的业务及增长前景造成重大不利影响。”

从曾经的强行展示到如今的用户自行选择,微信此举无疑是打破了这些“广告主”的流量铁饭碗。换句话说,企业成功入驻“九宫格”只是第一步,后续要想真正触及足够多的受众群体,并且将微信生态内的流量转为己用,还需要靠产品质量和服务进一步打动用户。

需要指出的是,对于微信而言,此番将九宫格的控制权交予用户,称得上一种生态净化之举。九宫格的位置毕竟有限,随着腾讯“to B”战略的深入,未来入驻的企业将会进一步增多,而其中的一些服务,很多用户完全用不上,用户将这些服务进行移除,恰恰能够起到代为“清理”的作用。

在保持微信健康生态的同时,实现商业利益的最大化,微信此举完全称得上“站着就把钱赚了”。尽管与之合作的企业将会承受不小的压力,毕竟表现不好就要被淘汰,而淘汰的决定权却完全掌握在用户手中。(来源:电商报 文/林斯)

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