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艾媒:《2019中国进口食品电商热销品类剖析及行业发展报告》(PPT)
发布时间:2019年06月05日 18:09:02

(网经社讯)利好政策、消费升级驱动下,中国进口食品电商产业快速发展,2017年进口食品占进口商品比例升至6.8%,中国跨境电商零售进口渗透率从2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%,跨境电商进口消费者人数在2015-2017年之间增长10倍,进口食品品牌及种类不断丰富,其中休闲食品最受欢迎。iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示,通过电商平台购买进口食品的人占据全部消费者的74.2%,53.5%消费者认为品质为选购进口食品时考虑的第一要素。艾媒咨询分析师认为未来进口食品市场会下沉至三四线城市,电商平台将成为进口食品选购的主要渠道。

  核心观点

  以下为报告节选内容:

  中国进口食品电商平台图谱

  进口食品电商商业模式:以保税备货为主

  中国进口食品主要品牌及来源产地

  跨境贸易的营商环境大幅度改善

  2018年10月世界银行发布的《2019年营商环境报告》,中国营商环境整体提升了32位,其中跨境贸易排名由97位跃升为65位,也提升了32位。去年在口岸需要海关验核的证件是  86 个,这涉及到 19 个部委,锐意改革后,减少了 40 个,企业在通关过程中所需要的时间更短、效率更高、成本更低。

  2019年进口食品在广东省的传播影响最为广泛

  相关舆情分布的主要省份/地区依次为:广东、江苏福建浙江上海

  其中在广东的深圳市、广州市传播影响最为广泛。

  2019年中国进口食品舆情概况

  在检测时间内,正面舆情信息占比39.81%;负面舆情占比25.93%;中性舆情占比34.26%;整体舆情情感趋势偏正面。舆情内容最热标签为“食品”“进口商品”“食品市场”“进口”“生鲜食品”。

  2018年中国居民购买力增强:食品消费市场潜力巨大

  据国家统计局统计数据显示,2018年全年,中国居民人均消费支出19853.0元,比上年增长8.4%,其中食品烟酒类人均消费支出为5631.0元,占全部类别的28.4%,相比去年上涨了4.8%。

  中国进口食品市场规模持续扩大

  2017年,中国共进口食品582.8亿美元,同比增长25.0%,占进口商品总额的6.8%。

  食品类商品网上零售额持续增长

  全年实物商品网上零售额70198亿元,比上年增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.4%,比上年提高3.4个百分点,其中,食品类商品网上零售额累计增长22.0%。

  进口食品博览会:SIAL China

  进口食品博展会:世界食品广州展

  2017年中国进口食品主要国家(地区)

  2017年,中国从187个国家(地区)进口食品142.9万批、5348.1万吨、582.8亿美元,同比分别增长7.9%、36.5%和25.0%。其中进口食品贸易额列前3位的分别为:欧盟美国、新西兰。

  巴西为最大牛羊肉进口国

  2018年,上海关区自巴西进口牛羊肉12.9万吨,增加91.3%,占同期关区牛羊肉进口总量的28.8%,为最大进口来源地。同期,自澳大利亚进口10.2万吨,增加50.4%,占22.9%。此外,自阿根廷进口8.6万吨,增加1.1倍;自乌拉圭进口5.7万吨,增加15.3%;自新西兰进口5.2万吨,增加39.3%。

  休闲零食最受消费者青睐

  2018年中国进口休闲零食类热销商品盘点

  2018年中国进口饮品类热销商品盘点

  2018年中国燕麦谷物类热销商品盘点

  中国最受欢迎的进口零食企业

  进口食品B2C电商平台:天猫国际

  天猫国际作为中国领先的跨境电商平台,依靠阿里巴巴强大的客户群、产业链,在进口食品产业具备显著的优势。

  天猫国际优劣势分析

  O2O进口食品电商平台:Food2China

  质量为消费者选择电商平台时考虑的第一要素

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,进口食品消费者在选择电商平台时,最看重进口食品的质量是否有保证,不选择电商平台购买进口食品的最大原因也是担心质量问题。

  购买进口食品主力为一、二线城市中青年人

  iiMedia   Research(艾媒咨询)数据显示,购买进口食品的人中40岁以下的占据80.5%,处于一、二线城市的人占据全部人群的67.3%。总体而言,由于消费升级、各地生活消费水平的不断接近,各类城市居民的进口食品消费比例都超过10%,但目前总体仍以一二线城市占比较高。值得注意,二线城市的收入水平和消费能力较高,并且承受的住房等生活压力较小,因此成为进口食品最主要的消费群体,或可成为进口食品的后续发力点。

  品质为消费者选购进口食品的第一考虑要素

  打折促销最能引起消费者购买进口食品的欲望

  电商平台推送对消费者购买进口食品行为影响较高

  2018中国进口食品市场发展趋势

  中国进口食品消费者品质消费趋势明显

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,消费者在进口食品领域的品质消费趋势明显,越来越多的人愿意为了高品质的食品支付额外的价格,尤其是进口食品的消费者。消费者更在乎商品为自身带来的价值而非绝对价格。

  健康是食品消费的必然追求

  iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者对食品的需求已发生了质的变化,食品已经从温饱的需求升级为健康,享受的层次。中国消费者愿意为健康产品买单,健康类型的食品消费成为拉动行业增长的重要因素。(来源:艾媒咨询 编选:网经社)

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国在线旅游市场数据报告》。《报告》显示,2019年在线旅游市场交易规模约10059亿元,同比增长14.96%;用户规模达4.13亿人,同比增长5.35%。头部玩家有:(1)旅游订票类平台:携程、美团旅行、马蜂窝、去哪儿、飞猪、途牛旅游、穷游网、同程艺龙、驴妈妈、欣欣旅游、遨游网、侠侣网、春秋旅游、途风旅游、要出发、6人游、拼途网、梦想旅行、面包旅行、世界邦等;(2)旅游短租类平台:途家网、爱彼迎、一家民宿、小猪短租、木鸟短租、我行我宿等。

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