(网经社讯)1、分析关键字
查看“关键字效果” 报告,区分出哪些是带来转化的关键字,而哪些是没有转化的。 对于带来转化的关键字,首选按照转化数量降序排序,找到哪些关键字带来最多的转化。 然后按照转化成本升序排序,找出哪些关键字的转化成本相对较低。 最后再按照关键字排名降序排列,找出排名在第四名以后的关键字,对于没有带来转化的关键字,按照费用降序排序,确定哪些关键字花费了最多的广告成本。
2、优化带来转化的关键字
对转化成本较低的关键字,可以从“用户搜索字词报告”中找到尚未添加的有转化的关键字。 可添加同义词、相关词条、复数及变体形式等,另外可把关键字变得更加具体,例如加上品牌名称、系列名称等,还可以增加含有暗示用户转化行为的词,例如购买、Buy、for sale等。CALL TO ACTION. 对于转化成本较高的关键字,在不完全损失排名下,可以适当地降低关键字最高出价。对于转化排名靠后的关键字,提高质量得分和关键字最高出价,或许可以带来更多的转化。
3、优化没有转化的关键字
添加否定关键字,让广告投放更加精准。 当关键字流量很大的时候,尝试改变关键字匹配形式,可以减少许多无关点击,剪掉无效成本。另外也有部分关键字可能是因为排名靠后而没有转化,针对这部分关键字,可以通过提高质量得分和出价来提升广告排名,然后再看数据是否有转化。 最后对于表现效果非常差的关键字,除了降低关键字最高出价以外,也要适当考虑是否要删除该关键字。（来源：外贸人之家 编选：网经社）
