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微盟联合腾讯启动“腾盟计划” 并发布“直客推”电商解决方案
发布时间:2019年06月14日 08:41:41

(网经社讯)6月12日,智慧商业服务提供商微盟集团宣布,联合腾讯广告启动“腾盟计划”,同时微盟正式发布“直客推”解决方案,聚焦直营电商2.0时代的电商营销需求,通过提供全方位的优质资源,打造直营电商生态闭环,助力国内中小企业实现营销转型升级。

“腾盟计划”助力“小程序电商+营销”崛起

过去几年,消费升级的兴起和移动互联网在下沉市场的迅速普及刺激了新兴用户的线上购物需求,直营电商1.0以“爆款好货+H5落地页+货到付款”的模式快速兴起,创造了超过百亿元的GMV,成为电商领域不容忽视的庞大赛道。

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随着电商的运营方式由货品运营转变为以人为中心的运营,直营电商步入2.0阶段,“小程序电商+营销”开始崛起,企业的营销诉求也从推广获客、短期的销售转化延伸到长效的用户运营,对获取和运营私域流量的需求日益攀升。

据网经社(100EC.CN)获悉,即日起至2019年12月31日止,微盟将在全国范围内招募成长型中小企业入驻微信小程序和公众号并进行推广投放,微盟将为电商企业提供一揽子扶持政策,通过工具、流量、运营等的全方位助力,赋能电商企业实现私域流量的高效变现。

在流量支持方面,微盟将为企业提供广告资源补贴,用于测试新品、获取种子用户、积累OCPA/OCPM数据模型,帮助商家降低投放成本。

在工具支持方面,微盟为企业提供“直客推”解决方案,基于微信小程序帮助商家快速搭建广告落地页,更好地承接来自腾讯广告的流量,打造“广告+小程序”一站式的购物体验。除了帮助商家进行落地页搭建之外,微盟专业运营团队还将为企业提供覆盖“拉新-转化-复购”营销闭环的全方位洞察,以及包括营销洞察、广告创意、广告选品、活动设置、广告投放等一站式优质运营服务,帮助广告主实现高效转化。

腾讯广告方面表示,直营电商模式下企业的发展不仅需要腾讯这样的流量平台,同样离不开微盟等生态服务商的共建,通过引入微盟这样营销策划和服务能力突出的生态服务商,为电商企业提供专业的营销解决方案和服务。微盟拥有强大SaaS产品和精准营销服务能力,腾讯广告将携手微盟,推动小程序电商得到更广泛和更深入的应用,帮助电商商户快速构建私域流量,突破中心化电商平台的流量困局。

微盟“直客推”助商家全渠道 多触点获取私域流量

坐拥庞大流量,拥有良好用户体验的微信小程序成为直营电商2.0时代商家抢占私域流量的首要入口,越来越多企业开始通过小程序获取用户,运营私域流量。

为配合“腾盟计划”更好的落地执行,帮助商家走上小程序电商快速通道,微盟面向直营电商推出直客推解决方案,以“广告+小程序”双引擎为核心,将精准营销与SaaS软件协同,集合广告投放、商品管理、客户管理、营销追踪、数据分析、订单管理等功能,帮助商家全渠道多触点获取私域流量。

通过微盟“直客推”解决方案,商家可快速创建基于小程序的单品投放页或聚合投放页。相较于传统广告落地页,微盟“直客推”使用小程序轻代码和页面静态缓存技术,可以让消费者以更快的速度加载小程序页面,减少广告投放时的跳出率,极速抵达,一键下单。

在帮助商家打造小程序广告投放页的同时,微盟“直客推”同时解决商家在购买转化、数据追踪、用户复购等方面的痛点问题。

据网经社了解,微盟“直客推”未来还将上线拼团、砍价等营销功能,通过社交营销玩法鼓励用户分享裂变,进一步促进转化。

同时,据网经社-电子商务研究中心即将发布的《2018年度中国移动社交电子商务发展报告》显示,目前在移动互联网上,用户购物的比例已经占到了全网购物份额的绝大部分,达到了70%-80%。传统电商是以流量为王,靠流量带动销量,流量红利的消失,必然会导致传统电商的发展遭遇瓶颈,用户的增长规模大为放缓甚至呈现负增长的态势。与之相对,2018年社交电商平台却接连获得巨额融资和IPO,不论是以云集和贝店为代表的分销模式、以拼多多为代表的拼团模式,还是以小红书宝宝树为代表的社区模式、以有赞和微盟为代表的SAAS工具模式,这四类移动互联网上的社交电商模式都受到了资本的青睐,在资本市场对于社交电商模式的认可程度更为提升。

微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿表示,对电商企业而言,私域流量是企业真正可持续的数字化资产。作为微信生态领先的服务商,微盟一直围绕“营销+工具”探索从引流到交易复购的闭环,帮助商家构建私域流量,加速向智慧营销升级。此前,微盟已在业内率先推出“广告+小程序”一体化解决方案,借助“腾盟计划”的落地,微盟将与腾讯广告联手,通过双方的优势互补,进一步赋能直营电商。

当下在线上获客的成本越来越高,社交电商以分销、拼购等为典型的模式,迅速成为电子商务市场快速吸引客流的新方式,并成为向平台电商、垂直电商并奋起直追的“第三极”。在未来社交化仍会是互联网发展的重要趋势,可见,“社交+电商”的发展势头将会更为迅猛,并逐渐成为电子商务市场的主流,吸引更多的巨头和资本入局。社交网络将是最大的社交场所,微信将是未来最大的交易场所。

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