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线上线下相互赋能 直播行业下半场迎来技术角逐
发布时间:2019年06月16日 14:15:23

(网经社讯)日前,2019国际武汉斗鱼直播节在武汉开幕。斗鱼联合创始人兼联席CEO张文明介绍,今年的直播节不仅有数千名网红主播从线上走到线下,斗鱼还与华为中国移动合作开启5G+VR高清直播。

在直播行业进入品牌竞争的下半场,各平台除了深耕垂直内容领域,还通过加强线上线下联动打造商业闭环,在虎牙上市、熊猫倒闭、斗鱼狂奔......游戏直播行业出现冰火两重天的局面下,新技术也无疑成为了支撑平台未来发展的利器。

5G打开直播行业竞争新局面

iiMediaResearch数据显示,2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。根据Analysys数据,以斗鱼直播、虎牙直播、企鹅电竞、龙珠直播等平台所在的游戏直播市场,2018年的规模就达到127.9亿元,占在线直播市场比重为33.97%。可想而知电竞的活跃带动了直播行业的整体发展。

不仅如此,从人工智能到5G,技术对于直播行业的发展一定是不可或缺的,不仅关系到成本,技术的优劣还影响受众观看体验。在这方面,虎牙的做法是将直播画质码率从10M提高到了20M,并实现了“秒开”直播画面以及AI弹幕功能两大技术创新。斗鱼则在直播节上与华为、中国移动合作开启了5G+VR高清直播体验,观众足不出户就可以“亲身”感受线上直播。

张文明在接受采访时表示:“直播行业是5G时代的最大受益者之一,而直播则是5G技术的最佳展现形式之一。5G时代,直播的网络延迟进一步降低、清晰度进一步提高,再加上方兴未艾的虚拟现实技术,直播观众将获得真正“身临其境”的体验,直播内容将更加丰富和多元,整个行业将迎来新的发展机遇。”因此,想在下半场中胜出,直播平台除了持续发力内容布局,技术的投入也尤为重要。

网红主播开启线上线下造血

除了技术的加持,直播节最大的亮点莫过于数千名网红主播的线下造势,包括头部主播PDD、冯提莫、阿冷、小缘等都陆续亮相斗鱼直播节,粉丝打Call程度不输一线明星。作为直播平台命脉,这些线上IP充分利用了直播的社交互动等属性,调动粉丝带入线下消费场景。

与此同时,更多的直播平台也在尝试这种“直播+线下”的模式,例如YY推“百城计划”,LIVE直播办“百城网红盛典”、花椒的年度盛典、陌陌直播惊喜夜等等。网红主播走到线下,激活了粉丝活力的同时,更多可行的品牌商业联动将打破直播行业盈利僵局。

直播平台从前期快速的发展到目前转向精细化运营的下半场,通过布局电竞游戏、泛娱乐二次元、音乐等,落地的电竞赛事、音乐节、直播节等一系列生态链已经形成。斗鱼CEO陈少杰就曾表示,直播不仅仅限于直播间,而在于直播和多方场景的结合和衍生拓展,“直播+线下”不仅提升了直播平台的商业价值,也是社会价值的体现。(来源:封面新闻 文/朱珠)

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