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阿里巴巴:知产保护已成扶持品牌成长重要引擎
发布时间:2019年06月16日 15:04:54

(网经社讯)被认为是“上半年最大商机”的“618”电商购物节即将来临,各大平台已经进入最后冲刺阶段。在电商平台共享销售盛宴的同时,打击假冒伪劣商品,也成为保障电商节品质的重要内容。知识产权保护已经成为造就商业繁荣、扶持品牌成长的重要引擎。

在近日人民网举办的“2019电商知识产权峰会”上,电商平台怎样通过知产保护赋能品牌,避免治理“洼地”让假货死灰复燃,成为业内最为关心的话题。本次峰会上,人民网发布的《中国电商知识产权保护创新实践研究报告(2019)》指出,阿里巴巴作为中国电商经济的开创者和领军者,在知识产权保护方面推出一系列卓有成效的重大举措,走在时代前列,成为电商知识产权保护的引领者。

天猫“618”为例,启动当天,多个品牌就进入了“一小时亿元俱乐部”。阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳介绍说,这些在平台取得成功的品牌大多是阿里打假联盟(AACA)成员,与阿里在知产保护领域保持着密切合作,知识产权保护也成为了今年“618”电商节强劲表现的重要推力。

务实的知产保护不仅让阿里成为全球品牌的首选合作伙伴,同时也让中国品牌走向世界时更有自信和竞争力,在全球化背景下真正实现让商家安心卖、消费者放心买,为全球贸易的顺利开展提供动力。

阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳在人民网举办的“2019电商知识产权峰会”上做主题发言。

来自京东数据显示,6月1日零点后的第一个小时,该平台共售出超过1700万件商品。天猫也取得史上最强“618”开局,仅聚划算单一营销通道在一个小时内卖出了超3000万件商品。

值得注意的一个现象是,在知识产权保护问题上与阿里紧密合作的品牌,在天猫618期间的表现尤其优异:苹果、欧莱雅、小米等与阿里一起打假的“战友”,在天猫618启动的第一个小时,销售额纷纷超过一亿元。

“‘一小时亿元俱乐部’的成员,大多来自阿里巴巴打假联盟(AACA)。”郑俊芳说,过去的17年,阿里不断在科技的驱动下坚持社会共治的理念,提出“像治理酒驾一样治理假货”,联手执法机关、权利人共同保护知识产权、打击假货。

截至今年5月,作为全球24小时无时差打假共同体的AACA,成员已经从创建时的30个品牌迅速增长至132个。

“谁在知识产权保护方面真抓实干,市场和品牌会给予最真实的反馈。”郑俊芳介绍说,天猫目前作为全球最大的新品发布平台,150万新品选择在天猫“618”期间集中发布,保证产品质量,成为平台繁荣的当务之急。

数据显示,目前仅天猫平台就有796个旗舰店粉丝超过百万,84个品牌在天猫获得粉丝4.3亿,其中48%的粉丝大店都是国货品牌。

今年刚刚加入AACA的老国货李宁通过和天猫的合作获得了新生。在纽约时装周的“天猫中国日”T台上,李宁用焕然一新的设计展示了它年轻化的决心。转型成功的李宁在今年“618”前夕开设了“中国李宁”官方旗舰店。

苹果、欧莱雅、小米等打假联盟成员,在天猫618启动的第一个小时,销售额纷纷超过一亿元。

在阿里平台上,每天新发商品达3000万件以上、存量商品超过15亿。郑俊芳坦言,平台经济模式在成就商业繁荣、创造无限可能的同时,知识产权保护的复杂性也远超想象。

值得注意的是,在知识产权保护成为共识的大环境下,仍然存在个别平台对假货采取默许甚至放任的态度,给假货治理带来了极大困难。“假货治理洼地”也折射出了不少平台在假货监管方面的力度与规则差异。

“嘴上打假”需要逐渐从电商领域彻底消失。纵容造假包庇售假是全社会的公敌,绝不能让打假心血白流,绝不允许假货死灰复燃。”郑俊芳表示,希望能够在政府和行业协会推动下,实现跨平台知识产权保护,正视假货跨平台流窜的治理“洼地”问题,真正实现“一处侵权,处处受限”。(经济日报 文/李景)

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