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【618战报】京东天猫苏宁首波交锋
发布时间:2019年06月18日 17:15:52

(网经社讯)6月18日,持续17天的“618年中大促活动”终于在凌晨时分到达了线上购物的高潮,各大电商平台也相继在一小时后发布“即时战报”。下面,就让我们透过解京东天猫苏宁等各大电商的即时战报来看看——这究竟是“谁”的一场狂欢?

京东618一小时战报:成交金额同比增长65%

据京东发布的首波战报数据显示,今日凌晨该平台迎来了下单热潮。在这其中,要数家电销售的表现最为亮眼。

具体而言,京东第一个小时的成交金额同比增长65%,京东家电仅用了2分36秒整体成交额就突破10亿元大关,其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上,美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。

而值得一提的是,在今年618的家电销售中,“高品质个性化定制”家电尤其受到消费者的追捧。18日零时起1小时,近140个品牌总计约500款精品家电热卖,总成交额达到京东家电整体成交额的15%,创下历史新高。

与此同时,我们再来看看其它类别的销售表现。

家具类目方面,前1分钟成交金额同比增长4倍,其中红木家具前15分钟成交金额同比增长11.8倍,床垫前5分钟成交金额同比增长近8倍。

3C品类方面,在618的第一小时里,3分钟手机品类销量破10万台,6分钟手机品类成交额破5亿,Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚前10分钟成交额同比增长均超200%。半小时内,华为笔记本销量同比增长3.6倍,真无线耳机销量同比增长25倍,京东反向定制的微软Surface灰粉金笔记本销量同比去年11.11增长3倍,智能手表销售额同比增长4.5倍,智能机器人销售额同比增长9倍,智能摄像头成交额同比增长3倍。

生鲜品类方面,数据显示,半小时内,生鲜销售2000吨,其中进口生鲜销售了500吨;前30分钟,燕窝类商品成交额同比增幅143%,阿胶类商品成交额同比增幅162%;三只松鼠1个小时超过去年全天销售,成交额同比增长18倍。

苏宁618一小时战报:订单量同比增长215%

今日凌晨,苏宁易购发布618实时战报。据数据显示,6月18日第一小时内,订单量同比大涨215%。截至18日1时,累计超2358万人,瓜分5亿元膨胀红包,且明星单品拉动增长效果明显。

具体而言,在家电销售方面,其表现也比较瞩目。数据披露,PPTV智能电视一小时销量增长786%,PPTV 50英寸智能电视一小时突破30000台。而垃圾处理器也在一小时内销量同比增长1433%,干衣机一小时销售额同比增长186.2%。此外,需要指出的是,苏宁小Biu空调,5分钟成交便破了10000台。

值得一提的是,在6月18日的第一小时内,华为系、苹果、海尔、美的、小米等品牌,纷纷入列苏宁易购平台“亿元俱乐部”。

与此同时,我们再来看看苏宁其它产品的销售表现。

苏宁大数据显示,6月18日第一小时内,金奇异果卖出160000颗,苏宁超市小龙虾销售额同比增长412%,进口牛肉整体销售额同比增长486%。国际保健类商品销售额同比增长238%,Swisse钙+维生素D片销售增长最快。

此外,为了响应国家相关政策,苏宁积极推行“以旧换新”策略——在315全民焕新节以及618年中大促期间,苏宁连续两次拿出10亿补贴来引导绿色消费和品质消费升级。据数据显示,18日第一小时内,用户申请手机以旧换新的订单量,接近100000单。

(图片来源于网络)

需要指出的是,618期间,苏宁还再度加码社交电商,使得明星单品拉动增长效果明显。据数据显示,一款蓝月亮洗衣液套餐,成为推客渠道最热销明星单品,一小时内50000件被抢购一空。而美的微波炉、方广小君酸酸乳和美的电风扇,成为苏宁拼购一小时热销榜前三强。

天猫618最新战报:“亿元俱乐部”国货占比超6成

值得一提的是,在今年这场618年中购物节,“国货标签”成为了天猫当之无愧的主角。

据天猫618的最新成绩单显示,苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻阿迪达斯、小米等一众品牌挤入“亿元俱乐部”,其中超六成是国货品牌,而相交去年55%的占比,进步可谓是十分明显。

需要指出的是,在这其中,家电的销售表现也引人注意。据了解,6月16日天猫家电行业整体爆发,用时90分钟打破去年全天成交。 美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌,迅速闯入天猫618“亿元俱乐部”。

此外,在天猫618中,除了家电,消费电子、服饰美妆、食品等各个领域,国货品牌均表现不俗。

据天猫数据披露,消费电子行业国货正在全面雄起,在“亿元俱乐部”中占比过半。天猫618开场首日仅16分钟,天猫消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟,美的成交超去年全天;紧接着,不到2小时,OPPO、荣耀成交超去年全天。

而在服饰美妆领域,也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌,通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例,通过天猫大数据发现,潮鞋的目标人群为18至30岁的男性,热爱时尚也热爱中国文化,于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋,并赶在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启,潮流系列就卖爆了,李宁也迎来爆发式增长,迅速破亿。

需要指出的是,如果从地域分布来看,亿元俱乐部中数量最多的品牌分布在广东山东浙江。据悉,华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL……广东的家电数码破亿品牌,占据10席以上;山东则以海尔、海信引领国货升级;浙江的五芳斋、得力等品牌,则通过数字化转型让国民品牌焕新。而福建北京,则分别以运动、潮流展现出自己的国货特色。

综合上述,就目前三大电商平台发布的“即时战报”而言,可以看到在今年这一场618年中大促中,虽说其它类别的销售也表现不俗,但家电的销售表现着实是让人眼前一亮,其中京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关的成绩也再次让大众看到家电消费力的“可怕”。而随着“国货崛起”的推行,诸如美的、格力及海尔等家电品牌似乎也在线上电商平台掀起了一股热浪。

事实上,家电行业在线上掀起消费的“热浪”,早在此之前就已经露出了不少端倪。

今年以来,相关部门接连发布相关政策助力家电行业消费升级。就拿6月16日来说,发改委、工信部等七部门联合印发《绿色高效制冷行动方案》来说,方案指出:到2022年,家用空调、多联机等制冷产品的市场能效水平提升30%以上,绿色高效制冷产品市场占有率提高20%,实现年节电约1000亿千瓦时。

在此之前,也就是6月3日,发改委等三部门积极推动汽车、家电、消费电子产品更新升级。并指出,将坚持以供给侧结构性改革为主线,重点从"巩固、增强、提升、畅通"四方面,聚焦汽车、家电、消费电子产品领域,推动产品更新升级、促进旧产品循环利用。

而针对于此,申万宏源发表研报指出,从政策面看,新一轮家电刺激消费政策陆续启动,上游原材料价格持续回落,下游地产成 交结构性回暖有望拉动家电需求改善,行业正在筑底过程中进一步加速落后产能出清,龙头企业的优势正在被进一步放大,家电已经进入强者恒强阶段。

此外,值得一提的是,家电零售渠道的碎片化,也进一步反映了终端消费需求的多样化。具体来看,过去线上销售占比仍较低的时候,全年的家电促销集中在五一和十一两个假期,而近几年来随着线上占比的提升,促销活动频率也随之提升,315、618、双十一等促销活动更为频繁且分散,这背后反映的是终端消费需求的多样化。

而根据以上种种变化看出,这场618年中大促无疑是一场家电线上的“狂欢”,而实际上这也反映出家电消费升级的需求导向。(来源:格隆汇 文/筠筠)

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