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实战:京东活动搜索流量获取全面解析
发布时间:2019年06月20日 07:16:52

(网经社讯)很多人都一直在专注京东单品搜索排名,以为京东搜索非单品搜索排名不可,其实不然,在京东的活动穿插搜索的广告位其实也是一个大流量的入口,商家只要占据第一页的活动穿插位子基本就可以获取的搜索活动的流量,今天我就来全面讲讲如何做好京东搜索活动穿插广告位。

一、搜索活动理解

首先我们先了解下京东的搜索产品架构,京东目前在架构上分为四大页面模块,第一个模块是商品搜索,店铺搜索,活动搜索,促销搜索,今天我们要重点介绍的是活动搜索。
搜索新形态活动搜索,在京东被定义已搜索框为入口,通过搜索词同时召回相关的商品和相关活动,并整合在商品里面穿插展示.
通过京东输入框搜索指定关键词,出来的活动广告位穿插位,从而得到展示结果。
二、搜索活动规则
活动搜索的规则要先通过入场门槛,那就创建一个Jshop页面,然后编辑一些信息属性的问题,京东的活动创建装修PC端口整体看上去还是比较炫的,装修起来方便,文章下面有些详细介绍这个如何填写比较好。
我们通过京东的Jshop页面创建页面后,要熟悉下京东是如何获取到你的活动并且得到展示,这个就是索引的规则,所以不管你活动页面做的多炫,你索引规则不了解,也等于白做。
1.活动搜索根据“活动名称”“关键词”、“活动描述”中的分词重点信息进行召回活动,所以在上面的关键词一定要填写准确,不准确的关键词整个活动就白做了。而且不要填写过多关键词和不符合的关键词这样会降低这个计划的质量分,反而排名不上去。
2.索引数据更新,目前现在一般实时更新,也有时候是10分钟更新一次。
3.京东召回活动规则和方面我在这边也做下介绍:
定义:当活动不属搜索词的高相关分类时,不展示该活动,搜索系统判定方法:
分别取搜索词的高相关分类与活动配置的分类,当活动配置的分类包含于搜索词的高相关分类时,正常展示该活动,否则不展示
目前活动京东有几百个量级时,所以一定要用高相关的分类匹配,不高相关的,必须通过京东运营人工审核页面。
三、搜索活动资源匹配
目前搜索活动在资源的匹配上也做了限制,而且全部都是系统判定资源匹配;
1.无穿插:活动资源位0个位子,因为京东判定你搜索这个关键词属于不明确,不太       明确有活动的关键词就没有活动,比如你搜索联想台式机就没有活动穿插。
2.普通穿插:活动资源位4个位子,以商品意图为主,系统召回不能判定排出活动意图时,比如搜索手机或者女装类似这样精准关键词的时候。
3.高密度穿插:活动资源位8个位子,系统可以根据你的关键词的索引明确的你的意图的时候,系统会展现高密度穿插,比如搜索,手机促销,手机满减等活动。
四、活动搜索排序
活动搜索规则排序也是有一套机制的,首先要清楚活动的文本相关性,在创建活动的时候搜索词与有效的索引字段(“活动名称”、“关键词”、“活动描述”)内容的文本匹配程度,另外一个就是时效和人气。
1.时效:即你创建活动的新颖程度,活动的开始时间距当前时间越短时效性越高。
实操方法:官方建议是活动时间要短一些,建议是7天的活动周期即可,活动时效不需要太短。你可以根据实际效果观察下,其实主要还是人气方面占比权重比较大。
2.人气:即活动页的展示次数。
实操方法:展现量我们可以通过点击率,来观察这个地方的质量分。
五、快车活动竞位
京东平台通过快车竞争模式,让商家通过活动效果和竞价来进行活动排名,这个是一个公平的竞争方式,商家通过京东快车的活动推广页面创建好添加,下面就来分享下,如何创建一个活动计划。
1.创建好活动页面,通过京东快车开始建立一个初步计划,在建议的的时候,我建议把命名取好一点有规律点,后期跟进不会乱。

2.创建好子单元格的推广后,设定一些维度,比如属性出价和定向等跟单品推广的快车一样即可。

京东活动搜索流量获取全面解析(商家必读)

3.设计推广图片,把高级样式也普通样式设计一些维度,图片设计的时候一定要简约大气,不然点击率和好影响到活动坑位排名。
京东活动搜索的质量分是通过点击率和页面展示次数为考核来进行快车的质量分。所以在做快车的活动搜索进行优化,设计图要感觉比较大气简约,这样才能吸引到用户提高点击率。

总结:我们想获取搜索流量一定先要对搜索活动有个理解,在根据搜索活动的一个规则,排序和活动的资源匹配去执行一个实操方法,根据反馈及时观察优化。(来源:搜索书生;编选:网经社)

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