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易观:《开启了全民购物新时代的“618”》(PPT)
发布时间:2019年06月27日 09:38:53

(网经社讯)2019年6月20日,易观发布了《开启了全民购物新时代的“618”》分析报告。在消费整体放缓的环境下,线上零售增速也同样趋缓,而在不确定因素带来的危机感中,抓住Z世代用户和下沉市场才是电商平台未来发展的关键,那些在产品、价格、营销、渠道、供应链等方面建立优势的平台将有更广阔的发展空间。

2019年京东618十六周年庆累计共1000万+人投入到筹备活动中,打造多终端、多场景、全渠道的年中购物狂欢。京东此次年中大促主打新品战略与渠道下沉,618期间90%的核心品牌在京东平台上发布数百万份新品,各线城市共100万家线下门店同步开启无界大促,市场营销活动共覆盖7.5亿消费者。

下沉市场用户在618年中大促中显示出巨大的活力,在各电商平台均呈现增长态势。并且从购买品类增速上看,尽显消费升级态势,据天猫数据显示,智能设备、珠宝、美妆等品类消费增速翻倍增长,品质特卖已成为渗透下沉市场的重要驱动力。对于品牌商家来说,现有产品主打存量市场,新品主打增量市场,新品营销可以帮助新兴品牌商迅速进入市场实现弯道超车,同时也可以帮助老品牌和电商平台吸弓噺用户,提升用户活跃度和销量,因此聚焦消费者购物链路,为品牌商提供全场景、全周期上新解决方案的新品战略得到电商平台的关注。

社交电商模式依旧火爆,不仅主要电商玩家继续加码社交玩法,社区拼团还为社交电商画出新赛道,拼多多更是投资虫妈邻里团,涉足社区团拼。同时,电商借力KOL成为商家最高效的营销手段,通过直播、长短视频、图文等方式引流,不仅提升了用户在站内的可逛性,同时对于刺激购物,增强大促体验和感知等方面都有很大的驱动性。

2019年京东618十六周年庆累计共1000万+人投入到筹备活动中,打造多终端、多场景、全渠道的年中购物狂欢。京东此次年中大促主打新品战略与渠道下沉,618期间90%的核心品牌在京东平台上发布数百万份新品,各线城市共100万家线下门店同步开启无界大促,市场营销活动共覆盖7.5亿消费者。

(来源:易观 编选:网经社)

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