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中商产业研究院:《2019年中国农村电商行业市场前景研究报告》
发布时间:2019年07月12日 08:35:39

(网经社讯)农村电商即农村电子商务。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点,以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合,构筑紧凑而有序的商业联合体,降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者,使商家获得新的利润增长。

近年来,农村电商行业发展十分迅速。随着农村电商的迅速发展,越来越多的农民借助电商脱贫致富,农村市场渐渐被“唤醒”。据数据显示,2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元,同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元,同比增长33.8%。据预测,到2019年全国农村网络零售额将达到1.5万亿元,农村电商行业市场前景十分广阔。

为了更好地了解农村电商行业在我国的发展,中商产业研究院特推出《2019年中国农村电商行业市场前景研究报告》。报告从农村电商行业概述、农村电商行业市场发展促进因素、电商行业发展现状、农村电商行业发展现状、农村电商行业典型案例、农村电商行业发展建议和前景预测六个方面剖析我国农村电商市场,为农村电商行业从业人员和爱好者提供了宝贵的信息。以下是报告详情:

PART1农村电商行业相关概述

农村电商即农村电子商务。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点,以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合,构筑紧凑而有序的商业联合体,降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者,使商家获得新的利润增长。目前,农村电商包括了多种电商:综合平台电商、农资电商、农产品电商等等。农村电商产业链红利才刚刚开始,产业链涉及多种电商和支撑链。

PART2农村电商行业市场发展促进因素分析

电子商务的崛起得益于移动互联网及信息技术的不断发展。据数据显示:截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,全年新增网民5653万,互联网普及率为59.6%。其中,农村网民规模达2.22亿,全年新增网民0.13亿,互联网普及率达到38.4%,较2017年底提升3个百分点。农村网民规模的进一步扩大以及农村互联网普及率的不断提升,为农村电商行业发展奠定了良好的基础。

PART3电商行业发展现状分析

近年来,中国电子商务行业交易规模持续扩大,稳居全球网络零售市场首位。据数据统计显示,2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元,同比增长8.5%。其中,商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元,同比增长14.5%。

PART4农村电商行业发展现状分析

近年来,随着我国农村网络、物流等基础设施条件的进一步完善,农村电子商务得以快速发展,电子商务的发展带动农产品上行,促进农民增收的作用进一步显现。据数据统计显示,2018年全国农产品网络零售额达到2305亿元,同比增长33.8%。其中,休闲食品,茶叶、滋补食品零售额排名前三,占比分别为24.2%,12.5%和12%。

PART5农村电商行业典型案例分析

近几年,网购对农村市场的持续渗透,已经成为农村电商发展基础,同时,电商实体渠道的不断下沉,加速了农村市场的开拓。苏宁农村电商实行苏宁易购直营店+线上中华特色馆的O2O模式。

据悉,苏宁早在2014年率先在全国开出了第一家直营店。此后,不断加快农村市场拓展步伐,实现了工业品进村、农产品的进城,截至2017年底,苏宁已经拥有2000多家苏宁易购直营店、苏宁易购也上线了中华地方特色馆。同时在扶贫方面与电商相结合,做出了自己的特色。2018年苏宁获最佳农业电商平台口碑。

PART6农村电商行业发展建议及前景预测

目前,农村电商主要表现为零售与批发并重、社交电商与社区电商异军突起。随着农村电商的市场规模在扩大,模式不断演化,由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。“赋能”贫困主体、赋能产业。各大电商平台依托自身资源优势,探索各具特色的电商扶贫模式。

(来源:中商产业研究院  编选:网经社)

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