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小红书否认被阿里收购 盈利问题待解
发布时间:2019年07月12日 09:10:46

(网经社讯)针对阿里将收购小红书,且阿里系HRG已经进驻该公司的传言,小红书合伙人曾秀莲向外界表示,是造谣,已发函至谣言的源头脉脉,将追责到底。

  商业化将向广告和会员业务倾斜

  最初的小红书算是PGC平台,由当地的购物达人输出“海外血拼攻略”,为用户一站式解疑答惑。2013年小红书创始人兼CEO毛文超和他的创业团队推出了第一款产品 “小红书出境购物攻略” APP,上线了8个国家或地区的购物攻略。

  这一阶段,“小红书”积累了最早的一波种子用户。为小红书奠定用户基础。

  基于鼓励用户分享和交流自己真金白银砸出来的境外购物心得,小红书种下了社交的种子。2014年8小红书开始用“秒杀”抢购的模式试水电商并构建供应链系统,正式完成从社区向电商转型之路,形成了一个发现、分享、购买的商业闭环。

  在今年6月小红书庆祝6周年内部信中提到,红书月活用户量已经突破8500万,社区内容进一步多元化,过去一年,数码、家居、婚庆等生活方式UGC内容获得了10倍以上的增长。

  这一切增长,离不开赤裸裸的营销,在小红书界面经常可以看到明星入驻的浪潮,“范冰冰教你画唇妆”、“林允直播洗脸”等成为热点话题,明星带货成为小红书的另一个增长点。同时,大量品牌开始从微博投放转为小红书投放,小红书越来越成为博主新的商业变现场。

小红书创始人瞿芳和毛文超也曾在内部信中强调:2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。2019年伊始,小红书决定重新定义管理和驱动模式以实现商业资源的高度整合。有分析称,电商业绩平平的小红书,将回归到社区流量和用户,商业化战略将向广告和会员业务倾斜。

  “种草”笔记风波折射发展痛点

  不过,成也萧何败也萧何。就在今年小红书遭多家媒体曝光,称该平台上的“种草笔记”可能并非来自真实用户亲身体验,而是由专业写手按商家需求“编造”, 小红书“种草”笔记代写代发、刷量、提升搜索排名的产业链逐渐浮出水面。

  尽管小红书声称,会对该现象严厉打击,对社区刷量、刷粉行为“零容忍”。但是小红书声誉却急转直下,受到重创。网经社-电子商务研究中心法律权 益部姚建芳曾分析称,电商平台信誉评价机制是电商卖家刷量的主要原因。对于电商卖家来说,刷量能快速形成商品销量高的假象,提高店铺的成交量和好评率,且 相比正常的市场推广,刷量的成本低,效果显着。目前对于刷量的举证难,处罚轻,尤其是对刷量者个人的处罚轻,因此面对利益的诱惑,刷量从业者愿意冒险,屡 禁不止。

  “刷量产生的泡沫数据不仅会让一些劣质产品得逞,而且对行业大数据、平台大数据和广告效应也会产生误导,甚至还会影响相关部门的决策。” 网经社-电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣补充。

  就在日前,有消息称小红书正在洽谈新一轮5亿美元的融资,投后估值将达到60亿美元。小红书也对此进行了否认,称消息不属实。而其公开的最近一 次融资则在去年6月完成超3亿美元财务融资,估值超过30亿美金,由阿里巴巴领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本等参与了此轮融资。

  伴随着拼多多云集、万色城为代表的社交电商将伴随社交电商市场规模的扩大进一步获得发展,小红书面临的机遇和挑战也越发明显,盈利难题也尚待解决。(来源:长江商报 文/陈妮希)

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