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实战:拼多多一个完美的商品标题 需要用到这几个选词工具
发布时间:2019年08月12日 08:54:31

(网经社讯)最新的拼多多流量地图显示,平台30%的流量来源于搜索。而搜索的核心就是商品标题,用户根据自己的购买需求,在拼多多App中搜索相关关键词,系统通过检索商品池中的商品标题,进行智能匹配推荐。由此可见,商品标题在日常运营推广中的重要性不言而喻。

拼多多:一个完美的商品标题,你需要用到这几个选词工具

2019拼多多商品流量地图

好不夸张地说,一个好的标题,意味着商品运营成功了一半。

举个例子:

当我们在地图中输入"酒店",搜索某个酒店时,系统会随机推荐很多的酒店给我们;当我们搜索"如家酒店"时,系统就只会展示这个城市的如家酒店位置;再进一步搜索"某某路的如家酒店"时,这时,系统就只会给我们展示某某路的如家酒店。那这样一来,我们就能够非常容易的找到我们所需要找的酒店位置了。

从例子可以看出,在地图上,只要我们搜索的信息越精准,我们就越能够更容易的找我我们需要的酒店。同样的道理,当用户搜索关键词越精准,是不是找到自己喜欢的商品就越容易呢?所以说,商品标题就是商品的地址,标题越精准,用户通过搜索触达商品的概率就越高。

既然商品标题如此重要,那我们应该如何选择适合自己商品的词呢?

拼多多:一个完美的商品标题,你需要用到这几个选词工具

三大选词工具

如图所示,拼多多官方最好用的选词工具有3个,分别是搜索下拉框、商品热搜词、搜索推广关键词。

搜索下拉框:

搜索下拉框,是指在拼多多App搜索栏中,输入商品关键词,系统会根据关键词和近期平台用户搜索热度,展示相关的商品词。

如下图所示:

拼多多:一个完美的商品标题,你需要用到这几个选词工具

搜索下拉框选词

当我们在拼多多App中输入"打底裤"时,系统会根据近期平台用户搜索热度,展示打底裤相关的商品词。这些词,在我们制作商品标题的过程中,是可以直接拿来用的,而且是流量非常大的词。但是需要注意的是,在使用这些商品词时,一定要注意商品词属性是否与自己商品一致。一致则用之,反之则弃。

商品热搜词:

在拼多多商家管理后台中,通过数据中心——流量数据——商品热搜词,就能够找到商品热搜词选词工具。

具体如下图所示:

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商品热搜词选词

在商品热搜词中,通过搜索我们相关的关键词,如"打底裤",选择近7天数据,系统就会展示平台近7天的热搜商品和相应的热搜人气。在得到热搜商品后,我们需要做的就是,把全部的热搜商品词复制下来,放在Excel表格里,根据自己商品的实际情况,进行筛选即可。

搜索推广关键词:

在我们建立搜索推广时,系统都会推送商品相关的关键词选词。这些关键词,在我们只做标题时,也是非常值得借鉴的。

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搜索推广选词

在搜索推广添加关键词中选词时,一定要注意优先考虑商品词的相关性(如图标注3),其次才是根据自己商品实际所需,选择其他商品词。

当然,除了以上3中官方免费的选词工具以外,还可以借助第三方软件工具。个人建议,在做店铺初期,能够充分利用好官方提供的选词工具就可以了,没有必要再去付费使用第三方。一般意义上来说,官方选词工具提供的商品热词准确性最高。

那么,是不是做好了商品标题,就可以放任不管了呢?(答案是否定的)

其实,不管是商品下拉框词还是商品热搜词,它所能反应的只是近段时间内商品在平台上的用户搜索表现。而实际上,根据季节的变化等因素,都是会影响用户的搜索习惯的,所以标题还是需要经常性地去关注的。

如何判断商品标题是否需要优化?

如下图所示:

拼多多:一个完美的商品标题,你需要用到这几个选词工具

如何确定是否需要标题优化

一般来说,从曝光排名、商品浏览量、商品体检报告等三个要素就能看出商品标题是否需要优化。

1. 曝光排名:

提取商品标题中的关键词,在拼多多App中进行搜素,在输入对应的关键词后,搜索下拉框中出现了一些对应的关键词,那就说明输入的关键词是符合消费者搜索习惯的,在商品展示页,自己的商品就有可能出现。

2. 商品浏览量:

拼多多:一个完美的商品标题,你需要用到这几个选词工具

在数据中心——商品数据——商品明细中,可以查看过去几天或是一段时间内的商品浏览量,通过商品浏览量,进行相应的分析,就能够看出我们的商标题是否需要修改。

3. 商品体检报告:

通过商家后台商品管理中商品体检功能,系统能够自动对商品进行全面的体检,其中就包括商品标题的体检。商品标题是否存在问题,体检结果会一一展示出来,并给出具体的优化建议。

具体如下图所示:

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最后,有一点需要注意的是,商品标题可以优化,但并不代表着可以任意优化。一般在上新前做好的商品标题,存在大的问题是很难的,后期需要优化的也只是其中极个别的关键词。所以,建议在后期优化标题时,一定要做到2个原则:不频繁修改原则,不全面修改原则。(来源:今日头条 文/Keke;编选:网经社)

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