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“天猫国际”收购“网易考拉” 双方各打什么算盘?
发布时间:2019年08月20日 10:13:14

(网经社讯)最近,阿里花了数十亿美元买下了国内数一数二的跨境电商平台“网易考拉”,引起了国内电商界和舆论界的普遍关注。阿里已经拥有了自己的顶级跨境电商平台“天猫国际”,并且在国内电商领域独步天下,为什么还要斥巨资购买重叠业务领域呢?

一、阿里为什么买?

1.网易考拉的体量值得阿里收购

目前,国内的跨境电商平台做的比较好的有阿里巴巴京东、网易考拉、苏宁小红书、宝贝格子、唯品会等这几家,当然阿里的天猫国际无可非议是这里面最大的,但网易考拉的体量也不过只比天猫国际差一点,如果能收购网易考拉,对阿里来说当然是乐事一件,这样的话,阿里在跨境电商领域就占据了海淘市场的大半江山。

2.拼多多有收购网易考拉的意图

阿里在收购网易考拉之前,拼多多曾经加入到对网易考拉的争夺中。拼多多的快速发展足以引起阿里的重视和警觉。拼多多初期是以“价格战”打天下的,在强大的电商前辈的缝隙中求得了一定的生存地位。发展到现在,拼多多恐怕想要摆脱低端的标签,所以在2018年底举办的首届中国国际进口博览会上,拼多多副总裁李源宣布,要开启“国际直通车”业务,其实就是把对标“天猫国际”的“多多国际”做大做强。

据拼多多2018年财报显示,平台GMV达4716亿元,较2017同期的1412亿元增长234%。拼多多2018年营收131.20亿元,同比增长652%。同时,年度活跃买家数达4.185亿,较2017年的2.448亿增1.737亿,同比增长71%。Q4季度,拼多多APP的平均月活用户数达2.726亿,较2017年同期的1.41亿同比增长93%,较Q3新增4200万,环比增18.2%。

数据仅统计仅为拼多多APP入口月活用户,未包括通过社交网络和其他接入口访问拼多多平台的用户。短短数年拼多多已成为中国三大电商平台之一,这也充分说明了阿里为什么要收购网易考拉用以制衡拼多多了。

“多多国际”在如此大流量的基础下,阿里不能不提早布局、早占先机,收购网易考拉,就是进一步扩大版图、充分坚实自己护城河的途径之一。

二、考拉为什么卖?

1.业绩发展陷入瓶颈

互联网企业、互联网电商平台追求的是指数型增长,而近年来网易考拉的业绩却没有这样鲜亮,在2018年报中显示,网易电商的“网易考拉+严选”两大业务板块实现收入192亿元,上涨64%,而2016、2017年则是分别都上涨达275%、160%,可以看出,2018年的增速相比前两年是成倍的下降。同时,网易总体毛利率下滑至42%,净利率下滑至9%。就连网易刚刚公布的2019年Q2财报中,其电商收入增速还在大幅度下降至20%。

2.零售库存出现积压

库存积压,是零售行业普遍面临的难题,网易考拉也采取了打折促销等策略,但似乎也并没有带来太大的效果,反而还至使当季利润率一路狂跌。丁磊曾经在2016年世界互联网大会上说,希望未来三到五年,网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模,在电商领域再造一个网易。但三年过去了,网易电商业务似乎并不给力,对网易考拉的品牌带来了不可估量的负面影响。

3.强强联合谋求增长

网易考拉一度想通过换股的形式合并亚马逊海外购的业务线,但后来因为亚马逊开价太高且自身资金问题而未能如愿。之后,转而从“买家”变身“卖家”,无非就是想和天猫国际进行深度业务融合,以求新的增长引擎。(来源:资讯很娱乐)

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