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京东中有会员价 还可以选择原价购买?
发布时间:2019年08月20日 13:50:34

(网经社讯)大家好,我是杜昭,今天和大家分享一个刚刚想通的案例,如下图,在京东APP中,如果你开通了Plus会员,那么有部分自营商品是有优惠价的,但是在购物车中进行结算时,用还可以点击价格旁边的下拉按钮,选择以原价购买。这个目的是什么呢?


对于会员价/限时特价/活动价等等说法其实我们都很了解,一般会在旁边放上一个原价进行对比来促进用户购买,但一般也就是个样子,只能看不能改。京东的这处设计应该是比较特殊了,作者之前也一直没想通,直到作者昨天买东西的时候看到了一个优惠券,如下图:



优惠券的规则是满105元可减5元,而此时如果我使用会员价购买的话,商品总价格就会少于105元,优惠券也就无法使用了。而我选择原价购买后则可以使用优惠券(作者图中的商品和优惠券的案例并不能让价格更加优惠,但有其他优惠券和商品以原价购买后是更加优惠的)。

当然这个设计不止上面一个原因,客观上来说还能起到让用户通过自己发现的价格来对比Plus会员省下了多少钱的认知,增强了会员用户的体验。同时也能强化用户的特权记忆,进一步增加会员购买率。(来源:公众号设计的威严 文/杜昭)

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