当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:阿里持续发展的背后 在于对用户需求的精准挖掘
曹磊:阿里持续发展的背后 在于对用户需求的精准挖掘
发布时间:2019年08月21日 09:56:20

(网经社讯)要:日前,网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国经济时报》记者采访时表示,“阿里集团之所以能够持续保持高速发展,这与平台自身对用户需求的精准挖掘密不可分。近两年内,中国整个互联网行业都在焦虑人口红利消失,下沉市场自然成为了兵家必争之地。在旗下的众多营销平台中,天猫布局高端市场,淘宝专注大众消费,而新重组的聚划算紧盯下沉市场消费人群,不断提供新的供给来迎合消费者多元化的需求,成为该季最抢眼的增长亮点。”

曹磊认为,“它除了带来高额营收外,也使得阿里核心电商业务受益”。阿里云在今年携手聚划算天天特卖,开启了现有C2M生态的数字智造系统升级。两者的合作将以最惠普的价格为中国中小制造企业一站式解决智能选款、产线数字升级和产销协同三大痛点,全面提升中国制造的数字化水平。

在曹磊看来,阿里本财年Q1的出色营收得益于以下几点因素。

第一,符合国内电商行业发展的季度性、周期性自然增长趋势,4-6月的多个法定小长假本身就促进了用户消费和平台业绩增长。

第二,包括延长至大半月的“天猫618”在内的电商行业618年中大促,以及以聚划算为代表的新增“下沉用户”,又进一步刺激了线上消费行为和平台成交总额。

第三,受今年天气异常炎热的气候影响,以空调为代表的大家电愈发被消费者追捧,高客单价商品也推动该季营收增长明显。

第四,加上Q1淡季,相比而言,从而进一步凸显了Q2业绩增长。

第五,也一定程度上收益于阿里在Q1“开源节流”,如控制广告支出预算、裁员优化人员调整,降低高昂人力成本支出等因素。

第六,就阿里本身而言,上半年认购申通物流、投资中通圆通、入股红星美凯龙、战略投资居然之家成第二大股东,以及传闻中的收购网易考拉等围绕新零售、物流领域一系列“买买买”带来的流量入口和圈层扩张也在财务结构中凸显。

以下为该报道原文全文:《阿里2020财年  Q1总营收同比增长42%》

近日,阿里巴巴发布了截至2019年6月30日的2020财年第一季度财报。财报显示,该季总营收为1149.2亿元人民币,同比增长42%。财报显示,包括淘宝、天猫在内的中国零售移动平台月活跃用户已达7.55亿,较上季增长3400万,上半年内共增长5600万;年度活跃消费者达6.74亿,过去八季度平均每季增长超2600万。

六因素使得营收出色

“阿里集团之所以能够持续保持高速发展,这与平台自身对用户需求的精准挖掘密不可分。近两年内,中国整个互联网行业都在焦虑人口红利消失,下沉市场自然成为了兵家必争之地。在旗下的众多营销平台中,天猫布局高端市场,淘宝专注大众消费,而新重组的聚划算紧盯下沉市场消费人群,不断提供新的供给来迎合消费者多元化的需求,成为该季最抢眼的增长亮点。”网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时表示。

在曹磊看来,阿里本财年Q1的出色营收得益于以下几点因素。

第一,符合国内电商行业发展的季度性、周期性自然增长趋势,4-6月的多个法定小长假本身就促进了用户消费和平台业绩增长。

第二,包括延长至大半月的“天猫618”在内的电商行业618年中大促,以及以聚划算为代表的新增“下沉用户”,又进一步刺激了线上消费行为和平台成交总额。

第三,受今年天气异常炎热的气候影响,以空调为代表的大家电愈发被消费者追捧,高客单价商品也推动该季营收增长明显。

第四,加上Q1淡季,相比而言,从而进一步凸显了Q2业绩增长。

第五,也一定程度上收益于阿里在Q1“开源节流”,如控制广告支出预算、裁员优化人员调整,降低高昂人力成本支出等因素。

第六,就阿里本身而言,上半年认购申通物流、投资中通圆通、入股红星美凯龙、战略投资居然之家成第二大股东,以及传闻中的收购网易考拉等围绕新零售、物流领域一系列“买买买”带来的流量入口和圈层扩张也在财务结构中凸显。

科技板块同样增长迅猛

据记者了解,阿里平台新增年度活跃用户中超70%来自“下沉市场”,主要分布在三四五线城市和乡村地区等。从某种意义上而言,聚划算是中国电商历史上第一个将社交需求融入到交易行为中的电商平台,开创性地利用了人际裂变的形式进行精准营销。年初,通过淘宝、天猫平台的重新整合,新重组的聚划算强势助力淘宝获取下沉红利。该季度,聚划算成交同比大涨86.5%,旗下的“天天特卖”为商家共带来4.66亿笔订单,订单数量增长达106%。同时,低线城市消费同比增长贡献率达62%。

阿里巴巴集团CEO张勇表示,用户参与度和新用户获取方面做得非常不错。截至3月底的过去一年中有2000万的新增用户,其中有70%来自低线城市,他们使用了阿里生态中的不同产品与服务,满足了这些用户既有需求,也为他们创造了新的需求,公司将继续这一策略。

同时财报显示,云计算业务单季净收达77.87亿元,同比净增31亿元。在2019年第一季度,阿里云在中国市场份额已达47.3%,份额为亚马逊和微软总和,在亚太市场排名第一。同时,同季度亚马逊AWS营收增长37%、微软Azur e增长64%、阿里云增长66%,阿里云为同期全球云计算增速最快企业。

对于阿里科技板块的迅猛增长,曹磊认为,“它除了带来高额营收外,也使得阿里核心电商业务受益”。阿里云在今年携手聚划算天天特卖,开启了现有C2M生态的数字智造系统升级。两者的合作将以最惠普的价格为中国中小制造企业一站式解决智能选款、产线数字升级和产销协同三大痛点,全面提升中国制造的数字化水平。(来源:中国经济时报 文/吕红星 )

【小贴士】新型冠状病毒疫情引发举国上下关注,1月21日起疫情升级,各大电商责无旁贷纷纷通过启动应急预案和献爱心等举措先后援助。如:1)OTA:携程、同程艺龙、马蜂窝、去哪儿、飞猪、驴妈妈、美团旅行、途牛、八维通等;2)零售电商:京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、寺库、贝贝、蜜芽、有赞、途虎养车、达达集团、网易严选、小米、得物APP、返利网、每日一淘、小米有品、什么值得买、微盟、斑马会员、叮咚买菜、阿里巴巴(淘宝、天猫、1688、盒马、支付宝)、美菜、便利蜂、三只松鼠、52TOYS、华米科技、名创优品、每日优鲜、爱库存、花生好车等;3)外卖:美团、饿了么、瑞幸咖啡等;4)出行:滴滴出行、哈啰出行、高德打车、e代驾、美团单车等;5)在线医疗:平安好医生、阿里健康、春雨医生、丁香医生、叮当快药等;6)跨境电商:行云全球汇、亚马逊、eBay、阿里国际站、苏宁国际、京东国际、考拉海购、思亿欧、豌豆公主、55海淘、洋码头、wish、Shopee、敦煌网、Joom、洋葱、小红书、兰亭集势、豌豆公主、速卖通、天猫国际等;7)在线教育:阿卡索、网易有道、VIPKID等;8)产业电商:一亩田、盘石集团、用友、卓尔智联、阿里1688、锐锢商城、药师帮、工品汇、国网电商、能源E购、找煤网、慧聪网等;9)物流快递:阿里菜鸟、京东物流、苏宁物流、顺丰、贝海国际、货拉拉、递四方等;10)金融科技:京东数科、苏宁金融、乐信、小米金融、支付宝、汇付天下、新网银行、网商银行、宜贷网、轻松集团等;10)此外,齐家网、自如、贝壳找房、蛋壳公寓、新氧科技、58同城、途家民宿、58到家、淘票票、猫眼电影等生活服务电商也纷纷响应。

使命召唤,责无旁贷”。自1月22日起,网经社启动武汉疫情直击行动,通过滚动报道、对接数百家电商、专题直击、社群直播、电商快评、媒体评论等方式,全面跟踪报道电商平台针对疫情最新动向,实时更新、滚动报道、全面覆盖。(详见专题)

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。