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曹磊:新增“下沉用户”是阿里一季报出色营收的因素之一
发布时间:2019年08月21日 10:09:51

(网经社讯)要:日前,网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者采访时认为,阿里一季报的出色营收得益于以下因素:一是符合周期性自然增长趋势。二是新增“下沉用户”,进一步刺激了线上消费。三是受今年炎热气候影响,空调为代表的大家电受追捧,推动营收增长。四是受益于阿里开源节流因素。此外,阿里上半年认购申通物流、投资中通圆通、入股红星美凯龙等“买买买”带来流量入口和圈层扩张也凸显业绩。

以下为该报道原文全文:《马云退任前最后一份财报超预期》

近日,阿里巴巴交出马云退任前最后一份财报,显示截至2019年第一财季营收额为1149.2亿元,同比增长42%。随着一二线城市电商市场逐渐饱和,阿里巴巴、京东拼多多等电商巨头纷纷瞄准低线城市,挖掘下沉市场消费潜力。

阿里巴巴第一财季销售超预期

专家认为得益于“下沉用户”

财报显示,阿里巴巴第一财季营收达到1149.2亿元,高于市场预期,同比增长42%。业绩增速连续8季度超过美国科技公司FANNG阵营(脸书、亚马逊、苹果、奈飞和谷歌)。此外,阿里上半年净赚473.61亿元,是去年同期的3倍。阿里巴巴股价自上周五至昨天实现三连涨,周二收报178.28元。

值得注意的是,这也是阿里巴巴创始人马云9月退任董事局主席前的最后一份季报。网经社电商研究中心主任曹磊认为,阿里一季报的出色营收得益于以下因素:一是符合周期性自然增长趋势。二是新增“下沉用户”,进一步刺激了线上消费。三是受今年炎热气候影响,空调为代表的大家电受追捧,推动营收增长。四是受益于阿里开源节流因素。此外,阿里上半年认购申通物流、投资中通圆通、入股红星美凯龙等“买买买”带来流量入口和圈层扩张也凸显业绩。

事实上,随着北上广等一线城市电商市场逐渐饱和,阿里正将目标转向“下沉市场”。阿里巴巴表示,第一财季70%的年度活跃消费者增长来自欠发达地区。但随着京东、拼多多等竞争对手的崛起,阿里电商未来保持高增长态势面临挑战。

电商巨头纷纷公布财报

下沉市场“兵家必争”

随着电商巨头纷纷公布财报,“下沉市场”成为出现频率颇高的关键词。所谓“下沉市场”指的是国内三线以下城市,以及广大乡镇农村地区。第三方研究机构报告显示,下沉市场在移动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费能力也在提升。从人口分布来说,中国三线以下城市和地区有70%人口,代表未来十年5亿潜在消费能力增长,可以说是电商巨头兵家必争之地。

而在这一领域,拼多多可谓“首吃螃蟹”,其通过微信入口将电商融入社交关系,并借助“拼单”模式及低价爆款商品,迅速攻占对价格更敏感的低线市场。2018年,拼多多成功赴美上市,成为最年轻的中概股。而其财报中,2018年GMV(成交金额)达4716亿元,同比增长234%,一跃成为仅次于阿里和京东的第三大电商平台。

而另一方面,阿里、京东等电商巨头开始奋力围剿下沉市场。今年3月,聚划算与原本隶属于淘宝事业群的“天天特卖”和“淘抢购”合并,成立新的阿里巴巴营销平台事业部。天猫数据显示,在今年“6·18”大促中,聚划算为品牌带来3亿以上新客,三线到五线城市购买用户数、成交额同比增长均超100%。而京东商城在最新组织架构调整中成立“拼购业务部”,“6·18”期间京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%。(来源:扬子晚报 文/范晓林)

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