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淘宝联手微博打通电商直播 掘金电商内容化
发布时间:2019年08月27日 10:34:13

(网经社讯)8月27日消息,近日,微博淘宝打通电商直播一事,终于有了新进展。有消息称,淘宝直播和微博电商直播已实现打通,一系列工作基本完成,如果技术完善,淘宝新势力周上就会有一系列应用。

淘宝联手微博打通电商直播 掘金电商内容化_零售_电商报

另据《晚点LatePost》消息,淘宝直播负责人赵圆圆表示,淘宝直播和微博电商直播预计在下月将打通。淘宝方面表示,此次打通主要是让各类红人拥有更多商业化的工具,“方便他们来淘宝开电商直播带货。”

今年8月3日,微博发布了内容生态的发展现状以及针对内容作者的最新扶持策略,并宣布在电商方面,微博计划推出电商服务平台,于8月初开放申请入口;在直播方面,微博电商直播将与淘宝打通,并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。

实际上,尽管微博已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式,在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择,但电商仍然是微博内容作者最主要的变现方式。

据微博方面提供的数据显示,今年上半年,有7.8万个内容作者通过电商获得收入,大V用户中发布电商内容的比例达到30%。今年4月微博#花花万物节#期间,三农、母婴育儿、美食、美妆等14个垂直领域超200位大V 用户在3天时间内共售出商品223万件,累计销售额达3.3亿。

此外,虽然阿里巴巴已入股微博多年,可关联性却不强,此前仅是两边共享用户、将微博和淘宝绑定、淘宝商品在微博上随意分享,以及在微博上有很多淘宝客广告,但这些都没有将微博最大的潜能发挥出来。

而此次微博电商直播和淘宝直播打通,将更大的发挥起内容电商的作用。据《电商报》获悉,淘宝和微博直播合作的第一步是,如果用户在淘宝直播开播时绑定微博账号,就可以把直播内容同步到微博,实现双平台分发,被更多粉丝及消费者看到。

未来还有更多整合方向,例如:微博博主在直播的时候可以更流畅让用户去购买淘宝商品,并按照阿里妈妈的分佣来结算;同时,微博电商直播在创建直播的时候就已经具备了淘宝直播的能力,即在发布和观看上做更多的支持。

事实上,现阶段内容电商的发展主要分为两种方向,一种是电商平台构建内容,改变了原本的流量获取方式,另一种是内容平台的电商化,通过向电商平台导流、或是自建电商,实现平台商业变现。

而无论哪种发展方向的平台都在借短视频、直播构筑消费新场景,并且随着直播+电商的融合,正成为商家触达消费者最直接也是最重要的途径之一。据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年直播平台带货达千亿元,同比增速接近400%;消费者每天可观看直播内容超15万小时,可购买商品数量超60万款。

总而言之,随着微博电商直播和淘宝直播打通,意味着微博在内容上这些多年的数据、粉丝和渠道,都将为阿里所用;而阿里也将利用自身优势助力微博内容作者更好地完成商业化变现。未来如果双方整合成功,或将推动电商内容化进入下半场。(来源:电商报 文/李洋)

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