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曹磊:蘑菇街需构建有竞争力门槛的业务‘闭环’乃至生态圈
发布时间:2019年08月27日 16:15:20

(网经社讯)摘要:日前,网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》记者采访时表示,首先还需注意考虑是否拥有良好的活跃用户结构;其次,还要考虑是否拥有足够的流量入口和资本支撑;最后,能否依托自身核心优势,构建有竞争力门槛的业务‘闭环’乃至生态圈。

以下为该报道原文全文:《直播电商增长迅猛,仅有网红主播就够了吗?》

蘑菇街近日公布了2020财年第一季度(截止2019年6月30日)未经审计的财务报告财报显示,2020财年第一季度,蘑菇街直播GMV为13.15亿元,同比增长102.7%;直播业务GMV占蘑菇街GMV总量的31.5%,几乎是去年同期(16.0%)的两倍;此外,记者注意到,蘑菇街直播业务MAU增长40.6%。在截至2019年6月30日的12个月期间,来自直播业务的活跃买家270万,同比增长90.4%。

蘑菇街直播入口占据了整个平台最重要的资源位。此前,蘑菇街直播已宣布启动“双百计划”,面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链,帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破,并将在2019年度内成功孵化100个销售额破千万的优质主播。

各大电商巨头也在加大力度扶持主播,淘宝直播机构“纳斯”获数千万元天使轮融资,计划3年内全网布局1万个网红;另一方面,像短视频抖音、快手也在签约网红,可以说未来主播的培养跟抢夺都会更加激烈。

随着传统电商模式步入瓶颈期,内容社交类电商的兴起,5G和网络宽带的提速降费,可以预见接下来全网视频类和直播类的电商模式对GMV的贡献将越来越高。对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊指出, 2016年是直播的元年,开始有些直播+电商的模式出现,行业整体处于变现的探索阶段。经过几年的摸索和发展,直播电商得到越来越多消费者的喜爱和认可。直播电商解决了传统电商解决不了的一些痛点,比如所得即所见、互动性、趣味性和信任感,毫无疑问将成为电商行业未来趋势,各大电商平台必将也必须更重视发展直播电商生态,今后直播业务将成为各电商平台“标配”。

财报还显示,蘑菇街2020财年第一季度总营收为2.489亿元,其中佣金收入占比过半为1.294亿元,同比增长10.0%;营销服务收入由2019财年同期的人民币1.018亿元同比减少12.3%至人民币8920万元,部分抵消了总营收的增长。

蘑菇街是否能做到可持续发展?曹磊向广州日报全媒体记者表示,首先还需注意考虑是否拥有良好的活跃用户结构;其次,还要考虑是否拥有足够的流量入口和资本支撑;最后,能否依托自身核心优势,构建有竞争力门槛的业务‘闭环’乃至生态圈。现在的直播未来将是所有电商的‘标配’,这一行业趋势在2019年会更为突出,如何做到差异化,也是蘑菇街亟需克服的课题。(来源:广州日报 文/倪明)

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