(网经社讯)摘要：日前，网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《广州日报》记者采访时表示，当前，一二线城市和三四线甚至更下沉的市场在消费观上出现变化，一方面，理性消费、简朴消费的新消费时代正在到来；另一方面，电商下沉让中低消费人群广受关注，而这些，恰恰都是消费升级的体现。目前整体市场销售额仍然在涨，一方面是由于消费观的上升导致消费者更多看向中高档产品；另一方面由于支出的品类宽度正在拓宽，所以消费者会变得更加理性去选择。

曹磊指出，直播电商解决了传统电商解决不了的一些痛点，比如所得即所见、互动性、趣味性和信任感，直播业务将成为各电商平台“标配”。

以下为该报道原文全文：《瞄准增量市场 汽车再获利好》

8月27日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》(以下简称为《意见》)，提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。

《意见》指出，为推动流通创新发展，优化消费环境，促进商业繁荣，激发国内消费潜力，更好满足人民群众消费需求，促进国民经济持续健康发展，《意见》提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。

周二，A股消费板块表现强势，特别是家电股。在多数分析师看来，《意见》落实将对诸多消费领域带来直接影响，但从资本市场来看，家电和旅游可能最受市场关注。

汽车： 探索推行逐步放宽或取消限购

27日，我国汽车市场再获政策利好。日前国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》（以下简称《意见》），明确提出，在汽车限购地区，要探索推行逐步放宽或取消限购的具体措施，有条件的地方对购置新能源汽车给予积极支持。

《意见》明确表示，要释放汽车消费潜力。提出实施汽车限购的地区要结合实际情况，探索推行逐步放宽或取消限购的具体措施。同时，《意见》提出，有条件的地方对购置新能源汽车给予积极支持。此外，《意见》提出要促进二手车流通，进一步落实全面取消二手车限迁政策，大气污染防治重点区域应允许符合在用车排放标准的二手车在本省（市）内交易流通。

而从目前中汽协公布的数据显示，今年1-7月，汽车产销分别完成1393.3万辆和1413.2万辆，产销量比上年同期分别下降13.5%和11.4%，产销量降幅比1-6月分别收窄0.2和1个百分点。

同时，在补贴新政实施后，新能源汽车在今年7月也遭遇了挑战。中汽协数据显示，今年7月，我国新能源汽车产销完成8.4万辆和8.0万辆，环比分别下降37.2%和47.5%，同比下降6.9%和4.7%，成为近两年来的首次负增长。但今年1-7月，我国新能源汽车产销70.1万辆和69.9万辆，同比仍增长39.1%和40.9%，但增速比1-6月略有回落，比上年同期回落幅度较大。

业内表示，我国新能源汽车进入了“后补贴时代”，在补贴逐步退坡的大环境下，车企本身的实力将是赢得市场与用户的关键。

家电： 存量换代升级成亮点

周二，老板电器上涨9.03%，华帝股份上涨8.85%，美的格力涨幅都在2%左右。周二A股家电板块在经过一段时间调整后开始反弹。“如果从家庭来看，家电的消费是非常大的一块，包括空调、冰洗和厨电等。最近资本市场表现主要是因为前期销售偏弱。如果未来消费政策能刺激销售数据改善，家电依然有望继续走高。”一位不愿透露身份的券商家电行业分析师告诉记者。

根据《意见》，政策将鼓励金融机构对居民购买新能源汽车、绿色智能家电、智能家居、节水器具等绿色智能产品提供信贷支持，加大对新消费领域金融支持力度。目前可获取的数据显示，家电销售偏弱。其中，根据产业在线数据，7月空调总销量1249.6万台，同比下降8.8%，其中内销868万台，同比下降12.3%，出口381.6万台，同比增长0.2%。根据奥维云网数据，7月冰箱线上、线下零售额增速分别4.3%和-19.7%，洗衣机线上、线下零售额增速分别为10.7%和-20.7%。这也意味着，在主要家电消费品类中，近几个月销售增速均呈现环比下滑。

国家统计局近期公布消费数据显示，今年7月社会零售总额实现3.31万亿元，同比增长7.6%，增速较6月份下降2.2个百分点，家用电器和音像器材类零售总额713.40亿元，同比增长3.0%，增速较6月份下降4.7pct。华创证券家电行业分析师龚源月指出，7月家电消费增速较低，可能因为受到前期618促销活动对市场需求的提前透支。

上述不愿透露身份的分析师对记者表示，影响家电消费的因素主要是房地产、个人可配收入变化以及生活质量升级。“从现在来看，房地产市场这一块增速依然存在，而且也比较庞大，但虽然未来销售增速放缓，这一领域对家电市场的拉动作用也会放缓。未来家电市场的主要亮点在于存量的更新换代和升级，特别是小家电、厨电和智能家电。”该分析师认为。

实体零售： 发力供给侧结构性改革 搭互联网快车

对于目前实体零售的发展现状，广东流通业商会执行会长黄文杰认为，当前实体零售业的发展呈现两极分化，虽然有企业依然能呈现理想的增长，但是不少企业面临的市场状况还是比较严峻。

广州友谊商场总经理江国源也表示，《意见》是进一步深化供给侧结构性改革、推动高质量发展的针对性很强的举措，消费对经济拉动的贡献越来越大，20条措施对促进经济增长意义深远。

据介绍，近年来，广州友谊也在深化供给侧结构性改革，并尝到了甜头。“虽然是60年的传统百货，但是我们在环境、商品、服务方面不断创新，通过好商品、好服务、好体验，使得超市商品、化妆品、手表、女装等品类均保持了同比10%以上的增长。”

此外，江国源还强调道，传统零售+互联网也是非常重要，为消费者提供便利性。

摩登百货总经理骆建基向广州日报全媒体记者表示，目前实体零售面临着因缺消费预期导致的消费疲惫。

国家统计局数据显示，今年 1-7月全国实现社会消费品零售总额22.8万亿元，同比增长8.3%，较上半年回落0.1个百分点。其中7月份社零总额同比增长7.6%，增速较上月放缓2.2个百分点，主要是汽车销售短期波动导致。其中，网络零售增长较快。

不过，对于未来国内消费市场的前景，多位接受记者采访的零售业内人士均信心满满。广东流通业商会执行会长黄文杰也指出，当前，拉动国内消费已成为推动经济稳定发展最有效的利器。《意见》从模式、渠道、市场、金融支持等多方面全方位进行提示和给出相应措施。甚至包括农产品和农村消费的拉动，也是非常重视。中国的消费市场很大，潜能无限，如果在政府的大力推动之下，这个市场还能做得更大。

骆建基表示，摩登百货正在打造智慧零售，打通线上消费。“现在很多年轻人都是在线上消费。”骆建基介绍说，摩登百货突破障碍，将可实现线下商品同步线上销售。另外，将更加满足消费者的日常消费需求，将引入新鲜超市、教育机构等，为百货更好引流。

“总之，要满足消费者的刚需、消费升级，满足消费者对美好生活追求的需要，利用互联网的技术、利用资本，紧抓粤港澳大湾区的发展机遇，加快传统零售业的发展。”江国源表示。

电商： 新消费时代 着力消费升级

国家统计局公布的数据显示，2019年上半年社会消费品零售总额195210亿元，同比名义增长8.4%。

截至昨日，阿里、京东、拼多多国内三大电商平台发布了第二季财报，虽然阿里Q2营收为1149.24亿元，同比增长42%，京东第二季度净收入达1503亿元，创下历史单季新高，拼多多Q2营收72.90亿元，同比增长169%。但在线上流量“红利触顶”， 用户增长面临瓶颈的大背景下，巨头都难以继持续高增长的势头（详见附表）。

电商巨头纷纷瞄准了下沉增量市场。财报显示，京东二季度新增700万低线用户。阿里的新增加用户中70%来自三四线城市。而截至6月底，拼多多下沉市场用户同比净增7220万。

网经社电子商务研究中心主任曹磊向记者表示，当前，一二线城市和三四线甚至更下沉的市场在消费观上出现变化，一方面，理性消费、简朴消费的新消费时代正在到来；另一方面，电商下沉让中低消费人群广受关注，而这些，恰恰都是消费升级的体现。目前整体市场销售额仍然在涨，一方面是由于消费观的上升导致消费者更多看向中高档产品；另一方面由于支出的品类宽度正在拓宽，所以消费者会变得更加理性去选择。

各大电商巨头也在加大力度扶持直播电商生态，淘宝直播机构“纳斯”获数千万元天使轮融资，计划3年内全网布局1万个网红，短视频抖音、快手也在签约网红。

可以预见接下来全网视频类和直播类的电商模式对GMV的贡献将越来越高。对此，曹磊指出，直播电商解决了传统电商解决不了的一些痛点，比如所得即所见、互动性、趣味性和信任感，直播业务将成为各电商平台“标配”。

文旅： 农村旅游消费获支持

《意见》指出，要改造提升农村流通基础设施，改善提升乡村旅游商品和服务供给，鼓励有条件的地区培育特色农村休闲、旅游、观光等消费市场。有券商分析师指出，我国的休闲旅游消费需求旺盛，大众的休闲方式随着人均可支配收入的增加，节假日增多，旅游消费市场空前潜力巨大，板块投资机会也比较多。广州日报全媒体记者梳理发现，在该领域，除了旅游公司外，部分开发类企业也有望受益。

在A股市场上，中国国旅是行业龙头，目前旅游服务业务收入占比低于30%，国内游占比低于8%。因此，其他中小公司可能更能享受本次《意见》红利。如腾邦国际、众信旅游、国旅联合等。但同时，也可能会对传统景点类公司具有分流作用，如九华旅游、桂林旅游、张家界等。

融创中国、宋城演艺等对景点进行开发和内容打造的企业也有望获益。从近三年的文旅板块业绩来看，融创文旅板块不但很难盈利，甚至营业收入难见起色。2018年融创中国成立了融创文旅集团，并开始直接负责文旅城的酒店、购物商场及主题公园等的运营，2019年上半年，其文旅板块营收10.8亿元。宋城演艺今年上半年营业收入超过14亿元，净利润在9亿元左右，资产负债率不足14%。（来源：广州日报 文/倪明 张忠安 林晓丽 刘幸）