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艾媒咨询:《2019短视频电商行业现状及发展前景分析报告》(PPT)
发布时间:2019年09月18日 11:13:20

(网经社讯)目前中国短视频电商主要有三种运营模式,并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。艾媒数据中心数据显示,短视频电商主要依靠KOL粉丝转化,最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。艾媒咨询分析师认为,目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境,未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。

以下为报告节选内容

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019年,中国短视频用户规模将达6.3亿人,增速25.1%。艾媒咨询分析师指出,2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速,预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓,增长趋于稳定。

2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定,其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年5月,快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频平台较高的用户活跃度,反映了短视频用户较高的商业价值。

中国短视频电商平台三大运营模式

中国主流电商平台短视频传播指数大数据监测

典型企业案例分析:如涵控股

2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测

2019上半年中国短视频电商产品金额大数据监测

抖音短视频平台月收入5000以下的用户占比为62%,快手平台月收入5000以下的用户占比达到73.5%。艾媒咨询分析师认为,短视频平台整体用户的月收入水平偏低,在大金额商品的消费上会有压力。

2019年中国短视频电商主要品类

典型品类研究一:用户和网络关注地域分布大数据监测

典型品类二案例研究:三只松鼠I

典型品类研究三:用户画像大数据监测

艾媒咨询分析师认为,年轻人更容易受到网红博主的影响而种草,青年群体是短视频平台的优质流量资源,有较大的转化潜力。

典型品类研究六:商业保险

中国短视频电商主要发展困境研究

中国短视频电商行业发展趋势分析一

(来源:艾媒咨询 编选:网经社)

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