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支付宝联手微博“绞杀”微信? 弥补社交上的最后一块短板
发布时间:2019年09月19日 10:05:34

(网经社讯)今日上午传来大消息,支付宝“小程序”今日宣布将与新浪微博在场景、产品以及平台三大层面实现互通!

阿里系和腾讯系在博弈存量用户上,展开了愈演愈烈的竞争,微博的入场能否弥补支付宝在社交上的最后一块短板?

支付宝联手微博

据双方介绍,基于统一的底层框架和后台,未来,新浪微博将利用社交关系链和内容扩散能力,帮助支付宝小程序商家更好把服务触达给用户;而支付宝小程序也将为新浪微博的内容消费带服务闭环。

过去尽管支付宝和微信同属于用户量超过10亿的“杀手级”应用,但却在打开频率上存在巨大差异,支付宝的日均打开次数过去远逊于微信。这主要和二者的定位有关,微信定位于社交应用,而支付宝则主要应用在支付场景当中。

也因此,阿里系在对外并购扩张的过程中,将大量的用户入口转移到支付宝的小程序中, 比如哈罗单车、饿了么,目的都在于提高支付宝的打开率。

效果可谓显著,在今年初公布的数据中心,用户通过支付宝APP首页下拉入口进入小程序的日人均打开次数为4次,次日的复访率则达到了65%,小程序应用数已经达到12万。

尽管同期应用数量仍与微信小程序(230万)有差距,但该功能的活跃用户数量上二者已非常接近。如今,支付宝拉来了目前月活用户高达4. 86亿人次的微博助阵,目前双方共有2. 5 亿共同用户,此前已打通了ID登陆体系。

据统计,支付宝小程序在微博内主要三处展示:私信、微博用户主页和关注流,基本上覆盖了微博最优质的推广位,双方合作的力度不可谓不大。

意欲“绞杀”微信?

互联网竞争进入下半场,对于阿里、腾讯两大超级平台而言,新用户增长放缓已在眼前,最大化存量市场中的用户份额成为了首要选择。

过去支付宝和微信原本有着各自明显的边界,支付宝提供金融服务,而微信则是社交领域龙头。但是在整个互联网生态下盈利模式的最终形态趋同,基本都是要把用户导向广告、金融这些高毛利率的业务。

凭借着春节红包,微信率先侵入了支付宝的护城河,在线下支付场景中占据了一席之地。又凭借小程序,让微信成为了大量应用的入口,进一步提高了用户粘性。从近期透露的一系列信号来看,微信还将推出类似“花呗”的功能,试图进一步蚕食存量市场。

在微信的进攻下,支付宝日常使用频率较低的问题开始显现。连续几年的“集福”活动尽管宣传热度足够,支付宝仍然没能打入社交领域。如何增加支付宝的应用场景,是其曾经的第一要务。

直接在竞争对手的赛道击败对方往往是最有效的,很快支付宝也涉足小程序领域,甚至为此不惜巨资并购多家难以盈利的O2O公司,试图把更多的用户流量导入支付宝,提高支付宝的打开频率、用户粘性、用户碎片时间占有率。

毫无疑问,缺乏社交细胞的支付宝和急于丰富盈利模式的微博,走在一起就是为了和微信争夺存量市场中的份额。(来源:金融界网站

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