(网经社讯)2019年8月20日，微播易发布一份最新报告《2019年7-8月短视频行业月度商业报告》。报告显示，短视频独占移动端，贡献6成以上互联网增量。月度活跃用户规模为8.21亿，其中，人均月度使用时长为22.3小时，活跃渗透率达到72%；88%的互联网用户会使用短视频社交；快手以及抖音两个平台，生活、美食类KOL创作热情高，但搞笑明星旅游类内容最欢迎。

低龄爱B站, 高龄爱西瓜、火山；一线青睐小红书，下沉市场优选快手。各平台发展方向不同，快手、抖音依旧发力下沉市场，二线以上城市微博、微信、秒拍份额高，小红书主攻一线；各平台年龄分布不同，年龄轴两端人群具有更多休闲时间，是平台内容消费的主要人群。

小红书求“美”，B站“娱乐”，快手爱游戏，抖音更普世。各平台内容方向不同、头部网红有差异，导致用户兴趣TGI分布差异比较大；快手用户爱好游戏；B站用户偏爱休闲娱乐；小红书用户兴趣和内容都更垂直；抖音用户兴趣爱好偏差度不大，相对较为均衡。

超半数用户消费行为被短视频影响，300元以内消费是主流。用户对短视频营销接受度大幅提升，仅有6%的用户表示不信任平台产品信息；消费金额小于299元的用户最多，达34%；仍有32%的消费空间待开发。

短视频7月广告投放分析

广告主投放重点将逐渐从双微向短视频平台“集体迁徙” ，同时，经数据显示，在选择微博进行投放的同时，有48%的广告主选择抖音，31%选择小红书；另外，选择微信投放的同时有42%的广告主会选择抖音，29%会同时选择小红书平台。

小红书和抖音成7月最受品牌客户青睐的两个短视频平台；美妆日化客户持续放量，意向投放投放占比约2/3；食品饮料，3C数码次之。87%的客户在campaign中选择跨平台投放；抖音、快手平台泛娱乐达人最受广告主欢迎，B站的服饰搭配类达人，小红书的美妆日化达人比较受热捧。

美妆日化客户偏好抖音小红书，游戏动漫客户更爱快手B站。如图，叁月是蒜瓣儿，趣玩黑科技，毒舌扒爷和papitube，分列美妆日化，3C数码，食品饮料以及母婴育儿各行业第一偏好KOL。

(来源：微播易 编选：网经社)