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QuestMobile:《2019中国移动互联网“夜间经济”报告》(PPT)
发布时间:2019年10月10日 10:24:19

(网经社讯)QuestMobile数据显示,当前各地纷纷出台夜间经济鼓励政策,对移动互联网行业来说,夜间(18-22点)恰好是用户高度活跃时段,尤其是南方(上海重庆广州深圳位居Top 5)、男性、未婚,这种契合,孕育着巨大商机,包括购物、娱乐、餐饮、出行等领域,线上服务都可以打破线下空间、资源调配局限,有效补充、激活、放大线下服务价值。

总体来看,夜间经济与移动互联网相关的,包括综合娱乐(短视频,哈尔滨、长春等北方城市突出)、电商(北京夜间剁手族最多),以及生活服务大类:餐饮、出行。其中,餐饮用户,18-22点之间,排队类小程序使用量很大,22点之后,外卖服务表现突出,以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主,尤其是北上广深天津等年轻人集中的城市。

具体到地区来看,北京出行服务用户非常活跃,上海则主要是支付和电商,广州呢社交撩骚更突出……具体的,不妨看报告吧!

相关定义

夜间经济:本报告指夜晚6点至次日6点城市各种商业经营活动的总称。

夜间用户:本报告指夜晚18点至次日6点移动互联网活跃用户

夜间经济潜力巨大

1、发展夜间经济,有利于扩大消费、繁荣市场,促进就业,成为各地促进经济发展、提升城市“软实力”的重要举措

2、对于移动互联网行业来说,夜间,特别是18-22点是用户高度活跃时段,蕴含着巨大商机

3、移动互联网夜间经济地方差异显著:南方省市的夜间用户更加活跃,新疆、西藏、青海等西部省市由于地理位置原因,活跃占比TGI也偏高

4、互联网夜间用户中,男性、年轻、未婚人士更为活跃,特别是越到深夜,男性、未婚用户的熬夜精力更旺盛,三线及以下城市的用户在21点以后活跃比重也偏高

互联网夜间经济:购物、娱乐、餐饮、出行

1、夜间经济涉及商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等,线上应用摆脱了地点、时间限制,满足了不同人群需求,丰富了夜间经济形式

2、夜间用户渗透率最高的细分行业与全网类似,不过相比日间用户,夜间用户,对于各类泛娱乐应用、社区交友应用偏好更为突出

3、夜间是娱乐放松阶段,追剧、短视频、音乐等娱乐相关APP尤为受到夜间用户偏好

4、夜间经济之“购”——移动购物行业

4.1 18-22点,大量用户下班有时间逛商店,多点APP、沃尔玛小程序在此期间活跃占比保持了高位

4.2夜间购物族特征:女性用户,31-40岁用户在下班后有较多时间,是夜间购物主力用户

4.3总体来看,南方城市的用户更喜欢在夜间购物,不过北京集中了最多的夜间剁手族

5、夜间经济之“娱”——在线视频行业

5.1女性、19-35岁用户是夜间追剧主力,特别是19-24岁用户由于大部分是学生族,有大量闲暇时间,愿意熬夜追剧。一线及新一线城市用户白天工作忙碌,只有晚上才能有较多时间追剧

5.2南方城市用户在夜间追剧热情高

6、夜间经济之“娱”——短视频行业

6.1男性、30岁以下用户,二线及以下城市用户夜间刷短视频的兴趣更高,并且短视频夜间用户线上消费能力更高,有利于短视频带货转化

6.2北方城市用户刷短视频兴趣高于南方城市用户,哈尔滨、长春等东北城市尤为突出

7、夜间经济之“吃”——生活服务行业

7.1餐饮用户在18点以后活跃度开始提升,其中到店餐饮用户在18-22点是消费高峰,使用美味不用等小程序用户显著增多,而很多在家用户在22点以后通过外卖应用点夜宵

7.2外卖服务夜间用户以男性、19-24岁、二线及以上城市用户为主

7.3外卖夜间用户主要集中在北上广深等年轻人聚集的大型城市,南方城市用户更喜欢在夜里叫外卖

8、夜间经济之“游”——出行服务行业

8.1出行服务夜间用户:男性、25-35岁的上班族是主力,19-24岁的年轻用户夜间精力旺盛,活跃占比TGI偏高

8.2一二线城市便捷的交通为夜间用户出行奠定基础,TGI偏高

夜间经济地域差异:北京用户忙着赶路,上海用户生活丰富多彩,广州用户享受生活

1、二线及以上城市用户夜间生活更加多样化,对于购物的兴趣较为突出,而三线及以下城市夜间用户的娱乐生活非常依赖手机,刷短视频、追剧行为都非常普遍

2、北上广移动互联网夜生活对比:帝都用户忙着赶路、剁手,魔都用户夜生活丰富,剁手资讯娱乐生活服务教育都涉及,广州市夜间用户最悠闲,社交、娱乐、资讯类APP偏好尤为突出

(来源:Qusetmobile 编选:网经社)

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