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莫岱青:社交电商淘集集面临发展瓶颈
发布时间:2019年10月15日 13:18:23

(网经社讯)摘要:近日,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《财新网》记者采访时表示:
1、淘集集与拼多多的用户重合度高达50%,此后用户活跃度逐渐回落,这个社交电商平台面临发展瓶颈。
2、淘集集擅长拉新玩,主要采用将用户付款,商家货款用来投放拉新用户,不断引入新商家进入的方式,用烧钱换增长。前期数据增长太快,逐渐用户留存差,因此当增长无法上升时,加上回款慢,付款方式冗长给商家形成一定压力,就会产生连锁反应,这种粗放方式的发展阻碍其进一步发展。”
3、从淘集集的危机可以看出粗暴拉新的方式行不通,更多应该从留存、复购、和用户体验出发,更好地打造商家生态和运行体系,这样才能健康发展。

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基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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