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莫岱青:淘集集用户留存逐渐回落
发布时间:2019年10月15日 13:26:35

(网经社讯)摘要:近日,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《蓝鲸财经》记者采访时表示:
1、淘集集擅长各种拉新玩法,它主要采用把用户付款、商家货款用来投放拉新用户,不断引入新商家进入这种方式,用烧钱换增长。前期数据增长太快,但用户留存逐渐变差,因此当增长无法上升加上回款慢,付款方式冗长给商家形成一定压力就会产生连锁反应,这种粗放方式的发展阻碍其进一步发展。
2、从淘集集的危机可以看出,粗暴拉新的方式行不通,平台更多应该从留存、复购出发,更重视用户体验,更好地打造商家生态和运行体系,这样才能健康发展。

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基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2020年(上)中国直播电商数据报告》(PDF全文下载)。《报告》显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,渗透率为8.7%。直播电商产业链中包括的主要平台有:1)MCN机构:如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等;2)主播:薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等;3)零售电商:淘宝直播、多多直播、京东直播、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品直播、小红书直播等;4)短视频平台:抖音、快手、火山、B站、斗鱼等;5)社交平台:微信、微博、MOMO;6)服务商:有赞、微盟等。

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【关键词】莫岱青淘集集
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