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莫岱青:京东提前打响双11 现主场转换多家决战局面
发布时间:2019年10月17日 10:06:51

(网经社讯)10月15日,京东零售2019“11.11京东全球好物节”启动发布会北京举行。对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示京东提前打响“双11”释放出以下几大信号:

第一,从容消费 更具人性化。京东全品类商品开启预售,为消费者创造更多从容消费的时间,超级百亿补贴、千亿优惠,全面升级的互动玩法预示着双11让购物更加人性化。同时,电商平台延长双11能够减少消费者的冲动型消费,让购物更加趋于理性,而对于商家来说就不用纠结一时之争,对减缓大促期间的供应链压力有一定促进作用。
第二,高效服务 物流成关键支撑。经历多年“双11”促销大战,消费者已经不再单纯满足抢购低价商品,而是希望享受到更优异的综合购物体验,尤其是高效的物流服务。因此物流无疑是电商基础设施与“最后一公里”落地的保证,只有物流环节对亿级订单的从容应对才能确保平台、商家和用户高效应对大促订单,为双十一大促提供关键支撑。
第三,主场转换 多家决战。京东率先启动双11,注重时效,促销力度较于以往更有力度,加上“京喜”首次加入,业务覆盖面更全。从中可见,“双11”已经从
天猫的主场转向各大电商平台参与,逐渐向京东等电商平台倾斜。
第四,下沉人群成消费增长点。低线城市消费场景和下沉人群已成为重要的消费增长点。京东、阿里、
拼多多电商三巨头均已完成下沉市场布局。如何更好地抢占下沉市场的空白区域,也就成为实现双11市场和利润最大化的重要突破口。如今,三至六线城市及县级农村市场拥有大量人口,存在着市场潜力。随着互联网、移动互联网的推动,制造业和零售业都不可避免地向着数字化方向转型,将带动城乡电商高速发展,推动下沉市场不断扩大,下沉市场将成为2019年双11的重要战场。

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近日,网经社启动“直击双十一”特别策划,分别通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播、网购预警、电商快评、评测、榜单、主题报告、媒体评论等,对国内各大电商平台进行持续跟踪报道、监测、评论,为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞,跨境电商平台速卖通、考拉海购、洋码头、寺库,社交电商贝店、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团点评、携程、饿了么等。

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