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淘集集爆雷:亏12亿后无人接盘 有商户被逼跳楼 曾喊话拼多多
发布时间:2019年10月18日 13:40:17

(网经社讯)号称有1亿用户的电商平台“淘集集”,在创立刚刚满1年之后,还是暴雷了。

10月17日,一则名为“淘集集每月亏两亿”的消息登上热搜。据《财经》报道,自2019年年初至今,淘集集已经亏损近12亿元。其中上半年净亏6亿,净资产-6亿元,目前每月亏损超过2亿元。

淘集集成立于2018年9月,是一家主打下沉市场(即三四线城市及广大农村地区)的社交电商平台。该平台集合了包括服饰、日用百货、食品、美妆、鞋包、母婴、电器等数十种大类产品,靠低价吸引用户,上线仅半年就积累了1亿用户,月活数千万。

然而仅仅一年之后的2019年8月,这家"1亿用户"的平台爆发出了“众多商户集团去公司总部要钱”的事件,成为史上最快“暴雷”的电商平台之一。

经过持续一个月的拉锯,淘集集在社交平台宣称,已与六省商家代表签署了一份名为《同舟共济,重铸淘集集》的联合声明,通过“债主变身合伙人”的方式解决了债务危机。不过从媒体报道上看,该声明已遭到不少商家抵制。淘集集未来仍处在一团迷雾中。

曾被拼多多封杀

上线一年被曝资金缺口30亿

创立之初,淘集集疯狂增长的势头可以用“惊艳”来形容。

与拼多多“邀请好友砍价”模式相比,淘集集的获客方式似乎更为简单粗暴——通过邀请好友一起拆“助力红包”的方式裂变。这一模式与拼多多相似,甚至更加“下沉”。

初期,依靠这一套玩法,淘集集数据增长飞快。据《财经》报道称,其上线仅9个月,其月活即超4000万,强劲的增长势头也引来巨头们的注意,甚至短短两个月后,就引来发另一大电商巨头——拼多多的“封杀”。

2018年10月11日,淘集集创始人张正平在为微信上喊话拼多多称,希望拼多多“停止表演,不要胁迫商家二选一,扼杀淘集集”。他表示,在2018年国庆前,拼多多夕曾勒令商家在拼多多和淘集集间二选一,且拼多多员工和主管在商家群里直接限期商家必须48小时内下架淘集集商铺,否则给予3级处罚。


然而没想到的是,这家曾被看做“拼多多第二”、一度被认为市值或超百亿美元的电商平台会在仅仅一年后,因为资金链断裂而倒下。据36Kr报道中预计,淘集集当前资金缺口达30亿元。

有行业资深人士分析,淘集集钱荒表面上的原因是,公司原本于6月初启动的B轮融资,在收到offer后迟迟没有到账。但从更深层次来看,淘集集暴雷的根本原因还是其本身模式上。

为维持GMV(网站成交额)高速增长,淘集集在融资资金没有到账的情况下,选择了把用户付款、商家货款挪用来投放开发新用户,让用户规模上升。这最终让淘集集走向了“击鼓传花”的游戏中——其活跃用户数必须始终保持快速增长,一旦增长速度放缓或是停滞,游戏就结束了。

实际上,由于用户留存较差,淘集集在进入2019年7月后,平台的销售业绩就已经出现过下滑,但为避免融资关口数据难看,公司选择继续保持大规模补贴。

曾有商户被逼跳楼

如今还清钱要等等等

自8月开始,提不出钱的商家开始聚集在淘集集上海办公地点维权,现场冲突不断,10月份甚至曝出商户跳楼事件。

然而,淘集集方面选择了封锁其欠款消息,官方口径一直在辟谣,称欠款是部分商家的谣言。直到10月15日凌晨,创始人张正平在官方社交平台上突然发布《致伙伴们的一封道歉信》,淘集集的债务危机才开始被大规模公之于众。

张正平在信中称,淘集集大部分钱都被花在了其1.3亿的注册用户上,而不是被自己及团队挥霍掉。张正平称,淘集集不收佣金,亏损实际上都亏损在获客上边。信的最后,张金平指出:“重组是(对淘集集)最好的方案,需要大家一起共度难关。”


10月16日,淘集集又通过一份标题为“同舟共济,重铸淘集集”的声明,宣布主要经营模式将由商家入驻模式,调整为合伙人自营模式。所谓的合伙人自营,其本质与“债转股”别无二致,即商家用债权换股权,由债权人变身合伙人。声明显示,淘集集已与6省商户代表签署了联合声明,同意转为淘集集股东合伙人。

对于新的“合伙人模式”,张正平有着充分的信心。在他看来,它能够极大地提高商户与平台的粘性,使双方更倾向于维护共同利益,以求长远发展。

不过, 从媒体了解到的情况来看,现场至少有数百名商家不同意“被代表”签署这份协议。一位广东商家表示,“商家代表“并不能代表商家,并称自己不会签订协议。

值得一提的是,除了债换股外,淘集集还贴心地为商家提供另一种选择即签署另一份《债权重组协议》。协议内容中,其淘集集将在15个工作日内兑付完20%的债务,剩余80%的债务则在淘集集重组后的两个发展阶段内(估值达15亿美金、估值达20亿美金或上市)兑付完毕。

这份协议则同样遭到不少商家的抵制。经过这次暴雷后,多数商家对淘集集最终能否有实力上市或估值达到20亿美元不抱太大希望。

有媒体报道,淘集集的最后一步棋可能还是卖身。据了解,在暴雷前后,淘集集找过阿里、美团、字节跳动等互联网平台,然而最终没有一家集团愿意接手它。(来源:市界 文/彭硕)

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