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新华都分手盒马鲜生 大卖场难玩转新零售
发布时间:2019年10月24日 16:19:57

(网经社讯)10月21日晚间,新华都(002264)发布公告称,公司拟将持有的福建新盒网络科技有限公司(下称“新盒科技”)9.5%的股权转让给盒马中国,交易价格为1900万,转让完成后,新华都将全面退出新盒科技,剩余的90.50%股份则由阿里巴巴旗下子公司杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司(下称“阿里泽泰”)持有。

时代财经从盒马鲜生方面了解到,新盒科技主要负责福建盒马鲜生的运营,这也就意味着,新华都已退出福建盒马鲜生的运营。

与盒马鲜生分道扬镳

涉及股权转让的新盒科技是2017年9月26日新华都和阿里泽泰各自出资1亿元设立的,双方各持有50%的股权,新华都原先想要借此进一步完善产业布局,增加新的利润增长点,改善公司经营业绩,实现零售业务转型。

不过,结果似乎不尽如人意。在成立合资公司不到一年后,新华都萌生退意。2018年9月20日,新华都称为了提高经营决策效率和整体股东利益,将新盒科技40.5%的股权转让给阿里泽泰。

时代财经从盒马鲜生方面了解到,新盒科技主要负责福建盒马鲜生的运营,目前盒马鲜生在福州拥有3家门店,截至2018年12月31日,新盒科技实现营业收入1.40亿元,但未实现盈利。

22日下午,资深零售分析师、灵兽传媒创始人陈岳峰告诉时代财经,新华都退出,主要是因为双方的合作未能达到预期的效果,盒马鲜生本身面临不少问题,新华都作为一个上市公司,怕被拖累了业绩。

时代财经注意到,浙江区域盒马鲜生的运营权在今年4月也曾发生转移,三江购物(601116)将子公司杭州浙海华地网络科技有限公司(下称“杭州浙海”)100%的股权转让给杭州盒马网络科技有限公司,而杭州浙海正是浙江盒马鲜生的运营方。

10月22日晚,网经社-电子商务研究中心特约研究员、新零售商业分析师云阳子告诉时代财经,此前盒马鲜生想要获得快速地发展,最佳的方式就是与实体商超们联营,盒马提供技术、方法,调派人员和实体商超合作,实体商超则提供门店,双方彼此赋能,通过合作把市场做大,不过在实际推行过程中,却发现效果不如预期,门店效率不高,实际操作难度较大,对商品的重构和对人员的培训都颇具挑战,这使得盒马鲜生逐步放弃联营,全部采用直营。

10月22日下午,盒马鲜生的相关工作人员向时代财经表示,此次股权转让不会影响到福州盒马鲜生的正常运营。

大卖场走不通

对新华都而言,退出盒马,无奈的成分或许更多。

新华都创立于1995年,是福州第一家综合性百货商场,1999年其率先在福建省内引入“一站式大型仓储超市”,之后又在城乡结合部瞄准大型批发超市,此后快速扩张,并于2008年登陆A股上市。

然而,风光的日子已经走远,近期笼罩着这家零售巨头的是一次又一次的“关店”风暴。今年上半年,新华都陆续关闭了48家门店,关闭的原因全部是“经营亏损且扭亏无望”。由此产生的损失约1.61亿元。财报显示,截至2019年上半年,新华都拥有门店数95家,其中超市83家,百货6家、体育6家。这一数字为历史新低,此前新华都的门店数量最高达到143家。

受电商冲击,再加上社区超市和便利店的崛起,新华都的“大卖场”模式越来越难走,自2013年以来,新华都的净利润都是一年亏损一年盈利,2013年-2018年,归属上市公司股东净利润分别为-2.25亿元、0.32亿元、-3.74亿元、0.54亿元、-0.52亿元、0.17亿元。而且即使盈利,也主要是通过抛售资产的方式实现的,如2016年新华都将所持长沙中泛置业19.50%的股权转让给宏辉房地产,实现收益2.09亿元;2018年,新华都转让全资物流子公司90%股权,获得收益2733万元。

如果扣除非经常性损益后,新华都的净利润其实是连年为负的。2013年-2018年,这一数值分别为-1.82亿、-0.18 亿元、-3.65 亿元、-1.20亿元、-0.53 亿元和-0.14 亿元 。

最新的财报显示,2019年前三季度,新华都实现营业收入13.12亿元,同比下滑18.35%;归属于上市公司股东的净利润为-0.81亿元,同比下滑1053.29%;扣除非经常性损益的净利润为-0.29亿元,同比下滑-108.31%。

虽然是福州最早登陆资本市场的零售企业,不过新华都的龙头地位早已被同样发迹于福州、起步更晚的永辉超市超越,根据中国连锁经营协会发布的《2018年中国连锁百强》,新华都位列第40名,年销售额为155.79亿元,永辉超市则位列第6,年销售额为767.68亿元。

新华都转不过弯?

与其他传统商超一样,在受到电商冲击和社区超市围攻的情况下,为了寻求突围,新华都也将目光瞄向了竞争对手的领域。

2015年12月16日,新华都在福建福州首次推出零售小业态超市——“邻聚生活超市”,选址在社区,建筑面积约450平方米。但是“邻聚生活超市”的运营或不如想象中顺利,在将近4年的时间里,就在其它社区生鲜超市争先恐后跑马圈地时,“邻聚生活超市”在福州却仅开出4间门店,且自2018年以来,就再无新店开业。

与此同时,在新零售方面,新华都也是屡屡受挫。

2017年5月10日,新华都对标盒马鲜生、超级物种,开出一家经营面积5000平方米的新零售超市——海物会,主打“餐饮+零售”。比起超市部分,海物会更注重餐饮,餐区域约占到整个经营面积的七成以上。除了到店消费外,海物会还提供线上下单,“1小时送达”服务。

然而,开业两年,海物会不仅未能帮助其实现新零售的突破,反而对其业绩造成业绩。财报显示,海物会2018年实现营业收入4074.25万元,亏损1582.63万元;2019年1-5月实现营业收入1789.24万元,亏损405.39万元。

6月27日,新华都以1元的交易价格将海物会51%的股权转让给福州新界餐饮管理有限公司,损失达512.69万元。新华都表示,本次交易将有效降低亏损业务对公司业绩和长期发展的影响,有利于优化公司资源配置。

先是抛售了海物会,如今又退出与盒马鲜生的合作,新华都的新零售之路所剩无几。

2017年9月新华都曾战略引入阿里系,通过股权转让,阿里系合计持有其10%的股份,也是在此基础上,双方成立新盒科技,共同运营福建盒马鲜生。

不过这只是合作的一个方面,阿里还借助旗下的淘鲜达,赋能新华都的线下商超,为其提供“送货到家”服务。公开资料显示,截至2017年年底,共有31家新华都超市全面接入淘鲜达进行改造。这一数据目前暂未有更新。

淘宝app淘鲜达界面截图

此外,5月1日,新华都与淘鲜达合作推出的社区生鲜店“邻聚菜场”在福建泉州开业,建筑面积2000多平方米,除了到店购买外同样提供三公里范围内送货到家的服务。

财报显示,截至2019年上半年,新华都通过第三方销售平台实现线上交易额为5.00亿元,营业收入为4.42亿元。

陈岳峰表示,新华都通过淘鲜达打通线上线下,打开业务增量,而不是像过往一样投入更多的资金,是一种比较稳健的方式,目前淘鲜达现在发展得不错,能够给零售企业提供很好的服务,成本比较低,是一种可取的方式。

云阳子则表示,淘鲜达偏向于流量、技术的赋能,但是线下实体零售的重构并没有那么简单,涉及人员、商品、场景都要进行重新考量。如果线下的东西没有做好,用了淘鲜达,会有一定的增量,但是增量不大。

艾媒咨询CEO张毅22日晚接受时代财经采访时说,新华都如果只依托淘鲜达去整合新零售业务,要取得突破很难,因为这种依托第三方配送服务的新零售模式,强劲的对手很多,难以成为消费者的首选。对于新华都而言,在新零售的布局,恐怕还需要大的尝试,需要更多内部的激励和创新。

针对此次新盒科技转让的具体原因和新华都未来的新零售规划,时代财经致电新华都董秘办公室,不过对方告知近期较忙,不便回答。(来源:时代财经)

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