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【电商快评】 解读进博会三大信号及对进口跨境电商的五大影响
发布时间:2019年11月05日 17:05:23

(网经社讯)11月5日,第二届中国国际进口博览会上海开幕。根据数据显示,共有来自150多个国家和地区的3000多家企业参展,参展国别和企业数量均超过首届。第二届进博会的国家展和企业展总面积从30万平方米增加到36万平方米。中国国家主席习近平出席开幕式并发表主旨演讲,习近平指出,中国将更加重视进口的作用,进一步降低关税和制度性成本,培育一批进口贸易促进创新示范区,扩大对各国高质量产品和服务的进口。

本次第二届进博会将举办2019中国国际跨境电商发展高峰论坛、2019跨境电商促进贸易发展论坛。跨境电商已成为我国外贸发展强有力的增长点,随着电商法和跨境电商系列新政的出台,进口政策适用范围的逐步扩大,加之国内市场内需的不断增加,跨境电商将迎来新一轮提质升级。

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据网经社“电数宝”电商大数据监测显示,2018年进口跨境电商行业交易规模达19000亿元(含B2B、B2C、C2C和O2O等模式),同比增长26.66%,自2001年来,进口跨境电商行业交易规模一直保持持续增长。

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据网经社“电数宝”数据显示,2018年跨境进口零售电商市场规模达1613.4亿元,相较于2017年多的1113.4亿元,同比增长44.9%。

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另据网经社“电数宝”数据显示,2018年进口跨境电商行业用户规模达1.01亿人,同比增长53.03%,并且首度突破亿人大关。

据《2018年度中国进口跨境电商发展报告》指出,进口跨境电商形成了“三个梯队”,第一梯队为网易考拉、海囤全球天猫国际等“头部平台”,规模大、流量大、品牌多。第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台。其他进口跨境电商还包括波罗蜜全球购、海蜜严选、聚优澳品、优盒网、魅力惠、保税国际、么么嗖、孩子王、跨境淘、麦乐购、摩西网、优集品、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘等。

解读:进博会的召开对跨境电商有什么影响?

影响一:进博会促进跨境电商行业转型升级和重塑中发挥作用

网经社电子商务研究中心特约研究员林智勇表示,进博会改变了跨境电商。更多的商品、更多的品牌、更多的企业和国家通过进博会来拓展庞大的中国市场,为中国跨境电商提供了丰富资源和发展动力。众多国际品牌纷纷把中国跨境电商企业作为入华首选贸易伙伴。跨境电商已然成为众多国外企业进入中国市场的首选方式。当前,中国跨境电商行业进入转折新时期,跨境电商面临发展主体、发展模式和发展动力转换的新局面,开始向精细化、品牌化、本土化以及多元化发展,更多传统企业、品牌商开始走向舞台的中央。由此可见,进博会在中国跨境电商行业转型升级和格局重塑中发挥着重要作用。

网经社电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博,进博会释放了一个积极的政策信号,意味着中国在大力鼓励进口,平衡进出口贸易,并支持自由贸易。每年举办相当于每年强化这个信号,这对于包括跨境电商在内的所有进口从业者来说,都是政策利好。

影响二:进博会搭建跨境电商展销平台与生态发展体系

林智勇指出,跨境电商也改变了进博会。传统展会仅仅只是作为信息撮合平台,而此次进博会为各国参展企业从高峰论坛、便利通关、保税展示展销、金融综合服务提供了一体化跨境电商综合服务。进博会成为全球首个体系完整、功能完备、服务完善的跨境电商展销平台与生态发展体系。比如,上海海关推出先期机检和特殊审批措施,以及落实两步申报改革试点以进一步简化通关手续和加快通关时间;上海欣海报关公司积极与海关配合,提供便利通关、仓储物流等一站式跨境供应链综合服务;虹桥商务保税中心投入运营,配合进博会探索保税展销、“前店后库”模式;绿地全球商品贸易港与进博会一街之隔,搭建常年展示交易平台;中国进出口银行提供3000亿人民币量身定制的“进博融”专项金融服务方案;中国银行也发布“跨境电商综合金融服务案”,涵盖从收付款、结售汇、外汇兑换与风险管理、金融融资与财务管理;与此同时系列跨境电商国际论坛也在进博会期间展开,多国商协会、企业共聚一堂,与国内电商企业同台商讨合作新机遇。

影响三:海外品牌借力跨级电商加速布局国内市场

网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示,进博会展现了开放自信的中国,将有利于世界更多国家、企业和个人了解中国,为中国的发展创造了很好的交流互通平台和国际舆论空间。进博会是参会的众多国外品牌进入中国的重要平台,是天猫国际、海囤全球、考拉海购等跨境进口电商加速引进全球品牌的重要渠道,是跨境进口电商们开辟国际新赛道、重新布局中国市场的有利时机。高攀表示到。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出,中国的消费市场因其巨大潜能及被众多海外品牌所关注。天猫国际、考拉海购、京东海囤全球、苏宁海外购等电商平台成为海外平台在中国的分销渠道,助力海外品牌商降低成本,快速接触国内消费者,用实惠的价格赢得市场。各大跨境电商平台今年继续担当进博会重要的采购力量,丰富消费者的购物车。据数据显示,首届进博会上进口采购签约金额已超16000亿元人民币。其中,阿里巴巴5年2000亿美元、京东采购近千亿元、苏宁150亿欧元、网易考拉近200亿元、唯品会100亿元、寺库1亿美金。跨境电商平台可以引领产销的双向认知,更重要的还可以帮助进口品牌更好地了解中国消费者。

李鹏博指出,受进博会影响,一定会有越来越多的国外品牌把目光转向中国市场。考虑到一般贸易进口的准质,国外化妆品、保健品、婴幼儿配方奶粉等品牌一定会优先选择跨境电商渠道进入中国,这将极大促进跨境电商行业的发展。

影响四:进博会促进跨境电商满足多元化消费需求

莫岱青表示,当前消费需求得到持续的释放,现在消费者不再满足于本土品牌,开始逐步看向世界舞台,并且采买进口好货,进口消费走向常态化。进博会为跨境电商平台与消费搭建有利窗口,双双联手,能够惠及世界,满足消费升级下的多元化消费需求。

影响五:搭上跨境电商 加速快消品及零售行业的转型

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠观察,进博会上升为国家战略,已超越或者脱离了单纯的商品交易。特别是习近平主席连续出席,通过进博会来彰显中国的大国形象。通过展示中国的形象,来扩大中国国际产品的引进,发挥中国国际生长作用。

同时,进博会受到了国内企业的高度关注,包括品牌商、零售商、经销商等都参与在其中。通过这次活动,引进国际上一些较有代表性的新品,搭上跨境电商的“翅膀”,对推动国内的快消品行业及零售行业的转型、变革、重构将会带来非常重要的作用。鲍跃忠认为。

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