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【聚焦双11】拼多多:双11无套路 直接让利消费者
发布时间:2019年11月07日 08:49:44

(网经社讯)在天猫京东相继公布各自的规则和玩法后,新电商平台拼多多的大促专区也于近日上线,直接表示“无套路不怕比,无定金不用等”,期间,平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码,在手机、家电数码、美妆等领域加大补贴力度。而这一促销手段,也吸引了不少习惯赴港消费的广深消费者将目光放回内地,甚至逐渐吸引了港人的目光。

拼多多超低价吸引港人青睐

由 于工作关系,家住深圳的刘女士经常往返香港和深圳,习惯在香港商场购买日常用品。据刘女士了解到,11月也是香港商场的购物打折季,但随着电商们的“购物 节”日渐成熟,很多热门商品在电商平台上更有价格优势。例如刘女士经常使用的海蓝之谜精华面霜(30ml)在香港某商场销售价格为1500港元,而拼多多 仅需香港价格的一半。“我近期已经转向拼多多下单了,既省钱又节约时间,也免去了拿着大包小包到处走的不便。”

广 州白领段玲也近期向多个有购机需求的好友推荐在拼多多平台上购买手机,原因是她在9月份购买新款苹果手机时,苹果官网缺货某颜色机型,但段玲在拼多多上买 到了。而且通过使用平台送出的优惠券,段玲这次在拼多多上的购机要比在苹果官网上购买节省了近1000元,“以往每年苹果发新机型我都会去香港买,现在开 始盯着拼多多就好。”

在港资公司深圳分公司工作的白领陈先生表示,拼多多以其低价不但 吸引大量内地消费者,也逐渐吸引一些港人目光,“我是经身边同事介绍下载拼多多,上面的水果便宜到难以置信。”陈先生尝试下单购买一箱云南石榴,发现价格 仅为9斤58元,还包邮,比深圳某些果店、香港某超市的便宜一半多,到货品尝后感觉还不错,并积极推荐给同事。

用“低价”一招应对双11

谈 及双11大促,拼多多联合创始人达达表示,“双11是消费者的促销节,拼多多的计划很简单,会继续用最直接的方式来继续让利消费者。一方面,会把我们百亿 补贴的规模继续扩大,把我们消除中间渠道的红利补贴给大家,同时,我们也会想办法进一步促进商品消费公平,带动工业品下乡,把农产品(000061,股吧)送进城。”

拼 多多数据研究院副院长陈秋表示,平台希望借今年的双11,让电商大促回归初心。“无套路不怕比,就是平台今年不搞红包、满减之类的促销活动,让消费者看到 的即是最优价,并欢迎与其他平台对比;而无定金不用等则是平台不做预售、不分排期,消费者随时都能以优惠价买到自己心仪的产品。”陈秋说,“平台坚持不让 消费者做数学题,一切优惠都将以最简单的方式面向用户。”

据了解,今年双11拼多多将 继续与各大品牌商联动,平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码,在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度,为近200个品牌的两万余种产品提供无上限 的消费补贴。此外,拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”,囊括多款爆款产品,售价均击穿目前所有渠道的行业底价。

为了让消费者无后顾之忧,拼多多在对商家严格挑选的同时,还联合中国人保(601319,股吧)财险(PICC)推出定制化的正品险,保障消费者所买到的“百亿补贴”商品均为品牌正品,并皆可享受“假一赔十”保障。

随着“双11”临近,各电商平台对于存量用户的争夺趋于白热化。对此,有行业人士分析认为:“依托商业效率所创造的结构性成本优势,拼多多通过‘同品更低价’策略大规模发展用户,打破了行业既有的价值分配模式。”(来源:信息时报 文/卢云龙)

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