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多纳外教学堂停运 “多纳系”或将有新产品面市
发布时间:2019年11月08日 09:21:21

(网经社讯)11月8日消息,多纳外教学堂发布变动声明称,因新东方在线课程体系升级,多纳外教直播课程决定于2020年5月31日起停止运营。

  新东方多纳外教学堂是新东方旗下在线少儿英语品牌,于2016年5月上线,主要面向4-12岁孩子提供少儿英语小班课程。今年8月,新东方在线儿童产品事业部总经理、酷学多纳品牌创建人陈婉青在朋友圈宣布已离开多纳,将正式加入编程猫,并出任COO一职。

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  而在产品上线初期,陈婉青曾对多知网表示,多纳作为新东方旗下的低幼教育品牌拥有优质渠道资源与研发资源,经过4年的业务模式探索,已经在“产品”“课程”两个领域进行了布局。在完成了移动端流量入口及基础教育内容构建后,多纳是时候进入“教育服务“阶段,更直接地面向用户了。

  即2015年在北京开设第一家多纳学科英语学习中心后,2016年2月多纳少儿外教直播的项目悄然开始了内部孵化,彼时她分析,“至少需要一年时间的打磨”。

  陈婉青认为,做少儿在线课程的前期准备一定要做足,最终多纳希望将移动端入口、在线直播与多纳线下中心课程全部打通。她曾指出,教研、运营和技术,是多纳做直播课的三板斧,未来长期将集中在这三个方面做探索。

  据今年8月新东方在线发布的上市后首份财报,目前新东方在线主要提供大学教育、K12教育以及学前教育,其中学前教育分布总营收同比增长205.8%至3340万元,主要由于优化多纳学英语应用程序及推出多纳在线课堂,短期课程。

  另,新东方在线相关负责人对媒体透露,多纳板块移动学习业务正持续健康发展,但近期将有全新产品面市。

  虽然多纳品牌下的直播课程被叫停,但同为新东方系的另一款在线小班学习产品正加足马力,狂奔向前。

  今年8月,刚刚成立两年的比邻东方团队宣布6月初-8月底1V20小班课学员累计达8万人头,1V3小组课学员数达4000人,暑期班1V3续费率61.5%,暑期班样本统计学员满意度97%。

  这一次,比邻东方一举进入21家线下分校,以线上+线下模式推出的1V20小班课,已经开始显现出新东方对在线教育探索的另一种思路。“未来会在各个城市全部推进,只是有快有慢而已,因为线下与线上的融合是不可逆的过程。”比邻东方负责人乔蕾对多知网说道。

  在线小组、小班市场的赛道一直热闹,但这个赛道一再被提及的市场爆发期,也一再被延宕。

  乔蕾认为,从成本角度考虑,在线小班、小组课与1对1相比,前者模式更健康;从效果角度考虑,在线小班、小组与大班相比,前者教学效果也一定更好。“但是资本不这样想,资本看的是规模模型和效率模型,资本觉得这两个角度小班都做不大,所以不关注,而没有资本的助推,也一定导致这个赛道只能缓慢发展。”

  但并不意味着在线小组、小班市场没有机会。

  “我觉得纯线上外教机构不一定能有小班课机构能跑出来,但是混合模型也许可以。”乔蕾分析,从目前来看,线上小班与线下小班相比无论是入口流量还是效果上并没有看出明显优势,单纯节省时间这一项也很难成为核心竞争力。

  “目前大多线上产品切的还是是线下生源,但这个市场没有资本帮助,也就很难短期内形成流量优势,就很难在后期带来口碑转化。这个业态既然已经决定了它很难跑大,我们就要想好没有流量怎么做口碑?所以就要忍得住,也许这个赛道离真正的爆发,还需要一年时间。”(来源:多知网 文/冯玮)

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