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新零售加持 良品铺子上市稳步推进
发布时间:2019年11月08日 10:34:19

(网经社讯)自2018年首次公开发行股票招股说明书起,良品铺子就一直稳扎稳打,稳步推进上市进程,业务规模稳居国内休闲食品行业前列。

品牌升级 从本土到国际

2006年8月,第一家良品铺子门店于武汉诞生。经过13年的发展,良品铺子已有8000万会员,1500多种零食,不仅深受国内消费者的喜爱,海外也有上亿华人及外国消费者为其打call。要从本土走向国际市场,良品铺子需要一个更加鲜明的国际化印记——品牌升级。

218年,良品铺子推出新版LOGO,从拟人化的图形改为扁平化的文字,“良”字通过削减笔画去掉了左侧及下半部分,取而代之的是倒对勾式的线条符号。中英文字体遵循弧形转角设计,与整体的廓型保持视觉上的连贯性和相似度。在色彩上,从良品橙脱胎而出的“良品红”与湛蓝形成撞色,更加鲜明和跳跃,赋予品牌满满的朝气和国际感。“新的良印,既秉承了中华传统艺术的风骨,简洁有力的线条和动感的色彩又兼具国际范儿。”良品铺子品牌总监段文介绍道。

品牌升级不单纯体现在LOGO上,而是需要在每个场景都生成相对应的标识,针对不同的场景推行适合的表达方式。良品铺子制定了一套详细计划,将这些升级陆续应用在门店环境、广告、招牌、产品造型、办公用品、服装服饰、包装系统、陈列展示、印刷出版物中。

从业务上来说,良品铺子启动了海外布局,良升级供应链,打通国际物流链路,并在美国、加拿大、澳大利亚等重要市场与海外物流合作搭建仓储配送体系。截至目前,已经携100多款美味的零食进入了美国、澳大利亚、英国法国等20个国家。其中,通过天猫京东亚马逊跨境电商平台,30千克以内的小包裹将通过跨境物流体系直接送达消费者手中;而通过海外经销商,消费者也可在部分国家的便利店和华人商超买到良品铺子的零食。相比其他零食品牌,良品铺子的已具有国际化视野。

稳扎新零售 引领行业发展

2009年,良品铺子开始建立线上销售渠道。2015年时,电商渠道已经初具规模,并开始转向新零售。2017年,拥抱阿里巴巴新零售,进入快速发展期。如今,良品铺子已是新零售行业的标杆。

良品铺子玩转数据,拥抱人工智能,基于数据源来建立应用模型,不断开发新的场景应用程序,推动数据可视化,让每个层级实现对数据驾驶仓的数据自动可视化,减少人工统计的差错率,提高工作效率。

在新零售模式下,良品铺子搭配的物流体系已经极具规模。招股说明书显示,在渠道方面,良品铺子构建了门店终端、电商平台、移动APP、O2O销售平台等全渠道销售网络,提升了消费者的用户体验感。此外,良品铺子还将EWM物流系统与各渠道的销售系统进行全面联通,实现了对产品采购、仓储、物流、交付等环节的全流程控制和管理,提升了运营效率,进而对于良品铺子将业务范围拓展起了推动作用。

如今中国休闲零食进入新风口,企业品牌将面临洗牌和重构,良品铺子稳扎稳打,距离上市之期不远矣。(来源:企业时报网)

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