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盘点:阿里 苏宁 唯品会 考拉海购双11最后的杀手锏
发布时间:2019年11月10日 17:15:14

(网经社讯)

作为年终收官之战,双11已渐渐成为各大电商巨头的“奥林匹克”,是证明实力、获取用户和促进销售的必争舞台。今年双11即将进入冲刺阶段,阿里巴巴苏宁易购、唯品会、考拉海购第一时间向网经社(100EC.CN)发来了最后的杀手锏,是否能一举改写竞争格局?(最新双11动态详见专题:http://www.100ec.cn/zt/19s11/

天猫双11狂欢夜 群星集结上海

11月10日晚19:30,2019天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)将如约而至!届时,这台筹备近9个月的晚会,将登陆上海梅德赛斯奔驰文化中心,并由优酷、浙江卫视、东方卫视直播;以超级渠道护航超级IP,2019猫晚通过优酷输出到全球近30个平台,覆盖106个国家和地区,实现除南极洲外全覆盖。

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直播转播×跨屏互动:

据了解,2019猫晚直播还将运用一系列高精技术。这是首次使用4K高清转播车进行信号传输、使用杜比全景声转播的国内晚会,将让屏幕前的观众听到的声音,“比现场观众还真实”。

本届猫晚将继续给观众释放海量福利。今年的猫晚实现了“跨屏双向互动”, 明星嘉宾组队PK时,用户也能在手机端参与游戏,从而影响节目进程,夺取大奖。据悉,优酷投入了300名产品技术人员,依托阿里巴巴的云计算能力为晚会保驾护航。

绚烂舞美×移动舞台

作为猫晚的标志性存在,“猫头”主视觉,始终以想象力著称。在今年,巨大的猫头被定位为为主脑芯片,集科技感、潮流感、机械感、力量感于一体,由此去点亮整个空间,营造出一个激情澎湃的未来世界

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2019天猫双11狂欢夜使用“六边形”作为统一的舞美语言,其设计灵感来来源于生物学。此外。晚会还创新性地融移动舞台与人阵于一体。观众将看到600名舞蹈演员排列变化而成的人阵;以及常规的固定舞台意外外,由47个六棱柱状的大“盒子”。这些移动舞台将组合出多种形态,配合LED灯带来震撼的视效。

公益脱贫×明星带货

由阿云嘎、郑云龙、郎朗、戚薇、罗志祥等21组明星组成的、史上最豪华的脱贫助力阵容,已经集结完毕。他们即将亮相脱贫攻坚直播时段,为21个国家级贫困县的农特产带货。明星和当红主播还将深度参与,展开一场脱贫带货的大比拼。

另一边,山西平顺党参等21种农特产也备货完成。这是猫晚还将首次增加公益环节,作为“领跑者、造风者、感恩者”,猫晚始终积极承担社会责任,打造公益脱贫新场景。

顶尖艺人×顶级创意

目前,霉霉、易烊千玺、腾格尔等晚会嘉宾已陆续抵达上海,完成彩排。伴随艺人全阵容正式集体亮相,晚会气场全开,精彩一触即达。

据悉,今年猫晚创新为重, “文明”、“繁荣”、“幸福”、“奋斗”、“未来”五大篇章,大部分节目都是原创或者半原创,观众将看到全新的作品、全新的编排、全新的元素、全新的组合。

而作为猫晚史上最全球化的一届,2019猫晚有海外艺人参与的节目超4成。中外艺术达人的PK大秀从消息传出以来,更是始终牵动着观众的心。猫晚将通过街舞等元素,展现当代中国年轻人的精神风貌,做中外文化交流的桥梁。

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苏宁公布双11“狮晚”福利清单 

苏宁“11.11嗨爆夜”晚会即将揭开神秘面纱,作为今年双十一最重要的两台晚会之一,消费者最关心的除了明星外,自然是福利了。

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据悉,晚会上苏宁将联合10位明星为全国用户送上10亿红包的大礼、现场还有爆款5折商品限时抢购、11月11日0点-24点成功下单,有机会赢得中国女排送出的“中国制造大礼包”。SUPER会员还有一份特殊的福利——抽奖赢4000部华为Mate30 5G手机!可谓是诚意满满了。

显然,狮晚不仅是一台面向电视和网络“观众”的晚会,更是一台面向苏宁易购与全体网络“用户”的晚会:不断营造欢乐的购物节氛围,在用户对娱乐内容进行消费的同时,激发更大的互动热情,打造娱乐与消费的新体验。

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唯品会11.11特卖狂欢节 今晚8点率先开售

11月10日晚8点,特卖电商唯品会11.11特卖狂欢节将率先开售。此次唯品会11.11大促主题为“无套路,真便宜”,联手数千家品牌直接开放深度折扣,不用凑满减、不用计算优惠券,直接一口价,将为用户带来一个无需费脑、畅快买买买的购物现场。

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保障11.11特卖狂欢节“剁手”顺利

为备战11.11特卖狂欢节,唯品会的技术、供应链客服等多个部门,早已开始了紧张的联动筹备工作,确保今晚8点开售后,用户可以顺利无阻地抢购心仪商品。

技术方面,唯品会运用了算法、图像识别等AI技术,从好货识别到自动备货,从智能比价到自动化组货,从商品生命周期识别到优质商品发现,全方位严格把关。

供应链方面,唯品会应用了物流供应链人工智能技术,实现对线上线下商品的采购分仓调拨,提高供应链整体的效率与质量。比如根据商品销量预测,自动采购分仓备货,实现“好货爆款,都已在库”;根据会员行为预测,预调拨商品到仓库,实现“订单未下,货已在途”。

同时,11.11大促期间,唯品会客服中心也调整了客服值班班次,并成立后台专员支援小分队,升级智能服务系统,确保在业务高峰期接通率及保证客户购物体验。

11.11已近在咫尺。今晚8点,唯品会就将率先启动11.11特卖狂欢节,拒绝套路,用直接的优惠、诚意的价格,让每位消费者都如愿买到“好货、好价、好品牌”。

双11考拉找到一份小镇青年“全球剁手图鉴”
随着进口消费规模增长,进口消费品已开始在小镇青年家里普及。县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%,增长到2018年的7%。

县域地区用户人均消费金额,也由2014年395元增至2018年的465元,与一线城市的727元、二线城市的540元差距缩小。

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考拉海购数据显示,小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%,是一二线城市的两倍,消费实力不输一二线。

85后贪玩 95后爱美 购物车里的全球化

新一代的小镇青年们和他们的“前辈”们不一样,购物车里就实现了全球化——买日本纸尿裤,抢购美国数码、轻奢,偏爱韩国美妆与法国个护产品,钟爱澳大利亚保健品。

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资生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等国际品牌备受小镇青年追捧。考拉海购数据显示,过去一年,95后小镇男青年剁手最多的是资生堂男士洗面奶。

今年双11预售期间,考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。以色列品牌Tripollar stop 射频美容仪男性购买用户中,小镇青年占了一半。

95后下单最多的是凡士林身体乳、Whoo后护肤套装、倩碧无油黄油。他们通过考拉,从韩国、日本、美国、法国淘美妆。

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与95后男青年爱美不同,85后和90后男青年更爱玩,剁手最多的是任天堂Switch NS 红蓝手柄,其次是纸尿裤。

坐小镇知天下 “五养青年”在崛起

天猫双11来了,活动价、满减券、盖楼大挑战……不少人的购物车早早就“超载”。在这场全球狂欢和新消费浪潮中,一个群体尤为引人注意——小镇青年。

除了童心未泯,爱买游戏机,85后奶爸的购物清单里,剁手最多的是母婴产品,占比33.7%。他们买纸尿裤、宝宝营养品和奶粉。

日本纸尿裤、澳洲保健品、新西兰奶粉、韩国儿童洗衣皂、美国婴儿润肤乳……虽身处三四五线城市,奶爸奶妈们已掌握了为宝宝剁手全球好货的新技能。

“秃”不是城市白领的专属,小镇青年也有这样的烦恼。防脱洗发水出现在85后、90后、95后的小镇男青年热购清单里。双11预售期间,防脱洗发水销售额近半由小镇青年贡献,其中95后占10%,90后占比22%。

防脱还不够,还得养生。小镇青年们喝最烈的酒,熬最长的夜,然后吃下护肝片:一年内,小镇男青年在考拉买了4.5亿粒护肝片,Swisse奶蓟草护肝片成为85后、90后、95后的剁手爆款产品。

小镇“铲屎官”们年纪轻轻,便猫狗双全。考拉双11预售数据显示,小镇青年宠物消费额比去年同期翻了2.5倍,其中90后销售额占比36.5%,95后则贡献了26.7%的销售额。

把防脱洗发水、保健品、猫粮加入购物车时,小镇青年们也刷新了自己,大城市的风潮在小镇有另一种呈现,养颜、养娃、养发、养生、养宠,新一代“五养青年”在崛起。

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基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国新三板挂牌电商公司数据报告》。报告显示,2019年48家新三板挂牌电商营收总额1686.64亿元。具体包括:1)零售电商:壹玖壹玖、康泽药业、酒便利、家电网、猫诚股份、乐汇电商、昆汀科技、他趣股份、喜宝动力、红酒世界、全网数商、优雅电商、茶人岭、悦为电商、唯车电商、春水堂、奥斯马特、桃花坞、速普电商;2)跨境电商:世贸通、遨森电商、渝欧股份、宝贝格子、五五海淘、理德铭、百事泰、宝信环球、跨境翼、择尚科技、淘淘羊、万方网络;3)生活服务电商:神州优车、骏途网、差旅天下、虎凤蝶、留成网、淘车无忧、小马科技、爱车坊;4)产业电商:钢银电商、浩德钢圈、钢宝股份、中钢网、中钢电商、报春电商、锦桥电商、搜了网络、信立方、中塑在线、讯网网络、滨兴科技。

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