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【双11战报】京东生鲜发布11.11前10天成绩单 新用户增长超120%
发布时间:2019年11月11日 20:35:08

(网经社讯)11日下午,2019京东11.11媒体开放日上,京东生鲜业务负责人唐诣深现场解读了京东生鲜业务取得的优异战果:1-10日累计销售4万吨生鲜产品,新用户增长超过120%;11日开场一小时,交易额同比增长90%等亮眼数据

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京东生鲜业务负责人唐诣深现场发言

据网经社(100EC.CN)获悉,在早期,京东生鲜通过自营模式建立产品标准体系和运营规范,协同大企业一起做好农产品上行,行成一套较为成熟的系统、数据、推广、品控、物流方法论,并在开放平台的中小商家进行推广。截至目前,京东生鲜自营和平台模式份额基本持平。

多维赋能打造上行引擎,国内95%产区生鲜在京东生鲜销售

“从成立开始,京东生鲜就致力于帮助更多的优质生鲜产品走出来,让从事农业的人都能赚钱。” 唐诣深揭开了京东生鲜的第二个核心能力,也就是推动农产品上行的能力。三年多发展历程中,京东生鲜一直在从渠道、技术、物流、营销等多方面为中国农产区,尤其是偏远农产区提供帮扶,通过推动这些农产区走上规模化、标准化、品牌化发展道路,来解决农产品销售难题。

就在京东11.11期间,针对中国农产品上行过程中还存在的阻碍,京东生鲜发布了“超级省”计划。这是一个针对农产品上行难题的系统解决方案,京东生鲜将从科技、产地IP、全渠道几个要点着手,联手政府、农企、农户共同破除农产品上行途中的难题。农业大省山东成为“超级省”计划的首个签约省份,在京东11.11期间,京东生鲜给予山东省农产品大力帮扶,推动总成交额达4000万。接下来京东生鲜还将把这一计划推广至更多省份。

目前,京东生鲜在推动农产品上行方面已取得阶段性成功,越来越多的农产区通过京东平台把产品销往全国。截至目前,京东生鲜所售的生鲜农产品覆盖了国内95%的产区。

在帮助中国本土农产品卖出去同时,京东也在网罗全球生鲜好物,为中国下沉新兴市场消费者提供更多的高品质产品。唐诣深举例说:“东北的消费者想要吃到最新鲜的海南荔枝、泰国榴莲,是很奢侈的一件事情,不是价格很贵,就是不新鲜,甚至有可能是有钱根本花不出去!”不过京东生鲜通过全球原产地直采,以及遍及全国的高效物流体系和全渠道销售网络,构建起了服务下沉新兴市场的能力,改变了三至六线市场买不到全球好生鲜的状况。


基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告》。《报告》显示,2019年我国生鲜电商交易规模为2554.5亿元,同比增长31%。主要玩家包括:1)超市电商:永辉生活、大润发优鲜、e万家等;2)综合平台:京东、天猫、苏宁易购、拼多多等;3)垂直电商:易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网、顺丰优选等;4)O2O:京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家等;5)产业电商:有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田、海上鲜、全球优冻品等。

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【关键词】京东生鲜唐诣深