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莫岱青:直播带货成新增长是双11四大趋势之一
发布时间:2019年11月22日 10:29:27

(网经社讯)网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《中国经济时报》记者采访时表示,

1.今年‘双11’期间,在微信生态内,京东同时布局‘京喜’(一级)和‘京东购物’(二级)两个入口,收割更多下沉市场的流量;拼多多在微信生态价值方面,具有自身的优势,基于对低线城市人群的渗透,保持用户规模增长。苏宁拼购小程序的订单量、GMV等均同比增长。

2.在成长指数方面,京东前十占据三席位,其中京东购物、京喜以及京东超市的成长指数均为600+,京东到家、京东优惠的成长指数均达到400以上。表明“双11”期间京东多重入口,带来有效成长。苏宁拼购、苏宁易购、苏宁小店、苏宁云店四者的成长指数均为500+,跟今年苏宁“1小时场景生活圈”的落地有关。

3.从“双11”数据、电商战略、用户画像等方面可以看出“双11”正呈现以下四大趋势值得关注。

第一,高质量消费崛起。据“电数宝”监测数据显示,“双11”大家电、大容量冰箱、智能手机及5G手机品类同比增长凸显。其中京东在品质家电、手机、高端笔记本品类零售额占比均超过50%,位居市场第一,成为高质量消费风向标。伴随消费品质量及消费结构升级,消费者对高质量消费品的需求与日俱增。由此可见,“双11”见证国人的消费升级趋势,从“基本满足型消费”转向“高质量品质型消费”。

第二,个性化成潮流下的定制。定制成为今年“双11”的关键词之一。主流家电品牌为京东单独开设的200多条独立生产线提供超过3000万件新品家电,其中1200多万件为反向定制的“京品家电”;兰蔻国际大牌专门为“双11”准备天猫定制礼盒。在个性化消费驱动下,定制化将继续成为电商平台的竞争方向,通过定制化爆品来覆盖消费者日常生活所需。

第三,直播带货成新增长点。明星、网红、达人、KOL等直播带货成为电商平台关注的焦点。直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点。

第四,物流提供关键支撑。经历多年“双11”促销大战,消费者已经不再单纯满足抢购低价商品,而是希望享受到更优异的综合购物体验,尤其是高效的物流服务。因此物流无疑是电商基础设施与“最后一公里”落地的保证,只有物流环节对亿级订单的从容应对才能确保平台、商家和用户高效应对大促订单,为“双11”大促提供关键支撑。

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