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Mob研究院:《2019酒类电商行业研究》(PPT)
发布时间:2019年12月07日 14:35:31

(网经社讯)日前,Mob研究院最新发布《2019酒类电商行业研究》。Mob研究院将酒类电商行业研究分为:酒业市场概览、『酒类电商』行业研究、『酒类电商』典型企业研究、『酒类电商』消费者数据四个部分。新零售之风如何吹醒传统酒行业,跟随Mob研究院的脚步一探究竟吧!

整体酒类已迁移到娱乐/品味属性,而白酒仍停留在功能/社交属性;85、95后是更加娱乐、有生活情趣的一代,白酒品牌如何摆脱“长辈们爱喝的酒”的刻板印象,任重而道远。鉴于白酒价格偏高,酒烈后劲足,年轻男性白领是白酒的主要线上消费群体。他们普遍收入丰厚有房有车,已婚并育有低龄孩童。北方内陆省份酒文化浓厚,对白酒偏好度更高。以茅台为首的白酒线上消费者逐渐向下沉市场不断拓展,四五线城市或将成为白酒新的增长发力点。

中国啤酒市场正处于拐点下滑期,未来当白酒也将目光聚焦到年轻的消费者身上,以量取胜、以年轻人为主要消费群体的啤酒,如何继续维持其酒中“销冠”的地位?啤酒酒精浓度低口味佳,因此在年轻群体中受到了广泛的欢迎。企业白领和在读学生是线上啤酒消费者的主力军,其次是自由职业者与服务业人员。啤酒的线上消费者中,年轻男性居多,以本科学历的白领/学生为主,热爱旅行,是超前消费借贷一族人。

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(来源:Mob研究院 编选:网经社)

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