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【网经社连载】蜜芽:打造进口母婴限时特卖跨境电商平台
发布时间:2020年01月03日 14:02:44

(网经社讯)自2014年正式上线以来,蜜芽经历了快速发展,成为母婴电商市场中的一匹黑马。全球知名风投调研机构CB Insights公布的2018年全球独角兽企业榜单中,蜜芽排在第60位。

2019年5月,由网经社电子商务研究中心专家曹磊张周平主编的《跨境电商全产业链时代:政策红利下迎机遇期》,由中国海关出版社正式出版。这是国内首部系统的提出、论述跨境电商全产业链发展的专著,该书系统的介绍了跨境电商的理论框架,以及目前发展现状趋势。(详见:www.100ec.cn/zt/kjds

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据悉,全书共分为上下两篇,共10个章节。全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括:进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个环节发展概况,书中共有35个典型案例深入解剖企业发展。主要特色有三点:一是首次提出了跨境电子商务全产业链的概念,并围绕各个环节给予了系统的梳理。二是详解跨境电商理论框架及现状,指出痛点帮助企业更好“突围”。三是全书35个跨境电商产业链相关的典型案例,详细了解发展概况。现本书正在各电商平台火爆销售中,粉丝们可通过京东、当当、苏宁拼多多天猫淘宝等各电商平台及线下书店直接购买。

入选本书的典型案例包括:出口电商领域:阿里巴巴国际站、生意宝敦煌网、大龙网、外贸公社、eBay、全球速卖通兰亭集势跨境通一达通、思亿欧外贸快车、飞书互动、卓志;进口电商领域:淘宝全球购、天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际、洋码头、亚马逊海外购、蜜芽、55海淘聚美优品、唯品国际;跨境电商服务商领域:中邮速递、UPS、俄速通、出口易、递四方、外运发展、顺丰、PayPal、中国银联等。以下是本书精选内容抢先试读:

平台概述

蜜芽是目前中国最大的母婴跨境进口电商,主导“母婴品牌限时特卖”,每天在网站推荐热门的进口母婴品牌,以低于市场价的折扣力度在72小时内限量出售。2015年,蜜芽宝贝用户已经超过百万,平台交易额25亿人民币,2016年达到了2倍+的增长。截止至2016年,蜜芽已经与全球2500个品牌合作,并在宁波和重庆、郑州三地设有面积超过10万平方米的保税仓。

蜜芽选择对外发力的国际采购渠道,在全世界采买母婴名品;对内发力与国家跨境电商试点合作的保税备货模式。这种模式下的报关、仓储、检验和发货环节由国家海关监督处理,在保证商品正品的同时也极大的降低了消费者的购物风险。

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品牌合作:蜜芽现已与全球2500个品牌合作,在奶粉、纸尿裤这种供应商相对强势的品类,蜜芽已经跟七大奶粉供应商建立了跨境直供的关系,跟多家纸尿裤品牌巨头进行直接的战略合作。

线下拓展:2016年,蜜芽联手美中宜和妇儿医院,发展线下实体店。同时,战略投资国内最大的室内儿童游乐场,打通从孕产、亲子早教、亲子娱乐等母婴全产业链。

物流布局:已在宁波、重庆、郑州等地设有保税仓,面积超10万平方米。

竞争优势:蜜芽作为国内最早一批进军跨境零售的企业,在奶粉、纸尿裤等品类,一直没有开放给第三方卖家,蜜芽承担跨境采购、国际物流、保税仓发货等供应链中最重要的环节。

据网经社研究发现,蜜芽的供应链分为四种模式:

1、从品牌方的国内总代采购体系采购;

2、从国外订货直接采购,经过各口岸走一般贸易形式;

3、从国外订货,通过宁波、广州和重庆跨境保税试点模式;

4、蜜芽的海外公司从国外订货,以直邮的模式报关入境。

这类跨境进口电商平台因其自营性,供应链管理能力相对比较强,从采购到用户手中的整个流程比较好自己把控。但是值得注意的是前期需要比较大的资金支持。

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——首次提出了跨境电子商务全产业链的概念,并围绕各个环节给予了系统的梳理

——详解跨境电商理论框架及现状,指出痛点帮助企业更好“突围”

——全书35个跨境电商产业链相关的典型案例,详细了解发展概况

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基于“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库,网经社发布《2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告》。《报告》显示,2019年我国生鲜电商交易规模为2554.5亿元,同比增长31%。主要玩家包括:1)超市电商:永辉生活、大润发优鲜、e万家等;2)综合平台:京东、天猫、苏宁易购、拼多多等;3)垂直电商:易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网、顺丰优选等;4)O2O:京东7FRESH、盒马鲜生、叮咚买菜、京东到家等;5)产业电商:有菜、雨润果蔬网、链农、一亩田、海上鲜、全球优冻品等。

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