(网经社讯)2019年，下沉市场成“必争之地”、直播电商正值“风口”、社交电商呈现两极、生鲜电商进入“寒冬调整期”......零售市场风云变幻。而电商头部平台天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等综合电商平台依然占据大部分市场份额，留给其他综合电商较小的生存空间。从亚马逊主营电商业务退出中国市场、新蛋中国关闭支付通道也可以看出综合电商将面临更多挑战。

据网经社“电数宝”投融资数据库监测显示，2019年中国综合电商共有4家平台获得融资，融资总金额达数千万人民币。分别是：白熊心品获数千万Pre-A轮，本轮融资由连锁餐饮品牌李先生领投；那家网获A轮；优云优选获战略投资；一起绘获天使轮。就融资轮次来看，多分布于天使轮、A轮，处于初级融资阶段。就所在地看，贵州省1家，北京市2家，湖北省1家。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，2019年无论京东、唯品会、苏宁易购线下开店的路径，还是阿里巴巴、拼多多疯狂“跑马圈地”，无不体现出电商流量“红利”消失背景下渠道“下沉”的主流发展态势。总体来看，综合电商依然是巨头的舞台，在新零售大旗指引下，强者恒强，天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等瓜分市场份额，这就致使一些小的综合平台不得不做垂直转型，发挥专业化优势。

未来，新零售市场下，推动线上线下融合、场景打造还是电商企业主要发展方向。“持续优化消费者体验、注重消费全链条模式对未来的零售电商来说尤为重要。在零售电商行业发展不断变化的大背景下，能否为消费者提供更加闭环的一体化、供应链服务将成为零售电商在未来的竞争中立于不败之地的“法宝”。

2020年1月1日起，我们将陆续发布2019年度电子商务融资榜单，涉及5大领域数十个细分行业，具体包括:（1）零售电商：导购电商、综合电商、社交电商、社区电商、电商服务商、服装电商、二手电商、生鲜电商和食品电商、汽车电商；（2）产业电商：汽车B2B、工业品电商、农业B2B和农村电商、快消品B2B、建材电商、纺服B2B；（3）生活服务电商：餐饮外卖、社区服务、在线教育、在线住宿、在线旅游、交通出行；此外，还有物流科技融资以及跨境电商融资榜，敬请关注。

【小贴士】

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