(网经社讯)2019年社交电商堪称处于“风口”。

拼多多延续强劲势头，云集、什么值得买相继赴美上市。社交电商吸引大量资本和新老企业涌入的同时，动作频频。阿里重启聚划算、京东联合腾讯推出“京喜”、小红书旗下社交电商平台“小红书店”上线内测、贝贝集团正式上线社交电商“贝仓”、跨境电商洋码头宣布加入社交电商行列。在这场大浪中，不免有“裸泳者”，其中备受资本青睐的新贵淘集集因拖欠商家货款资金链断裂而宣告“死亡”，“花生日记”和“云集品”涉嫌传销也受到相应惩罚......

据网经社“电数宝”投融资数据库（www.100ec.cn/Index/dsb_product.html）监测显示，2019年社交电商共有32家平台获得融资，融资总金额达16.1亿元人民币。分别是：云集获1亿美元F轮；花生日记获3亿元A1轮；闲来优品获3000万美元天使轮；驼小铃获1亿元A轮；纷来获1000万美元Pre-A轮；甩甩卖获3500万战略投资；斩货获3000万战略投资；三优亲子获数千万C轮；赚购购获数千万元天使轮；窝边优选获数千万元Pre-A轮；推圈获数千万元天使轮；礼赞商城获数千万元天使轮；HOW好好搜索获数百万美元Pre-A轮；秀蛋获数百万美元Pre-A轮；掌如获（500万元天使轮，1000万元Pre-A轮）；爱美颜习社获千万级A轮；黑金公社获1000万天使轮；芬香获（数百万元天使轮，千万级人民币A轮，战略投资轮）；食刻有礼获500万天使轮；糖呗获数百万天使轮；小虎团获百万级种子轮；习惯熊获数百万天使轮；拼量网获数百万Pre-A轮；Soul获C轮；惠如云获天使轮；未来集市获战略投资；顺联动力获战略投资；够货获A轮；贝店获战略投资。

以上融资事件中，第一季度8起，第二季度7起，第三季度12起，第四季度5起。就所在地来看，北京6起，杭州、上海各5起，广州、深圳各4起，成都、济南各2起，德阳、苏州、丽水、合肥各1起。就融资轮次来看，多分布在天使轮、Pre-A轮，融资金额均在百万级人民币及以上。

社交电商已经成为下一个重要的网络零售增长点。从社交电商向会员电商转型的时期，也将是未来“社交电商”的主流形态。

但我们要注意到的是，社交电商红利已过，进入洗牌期。网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，头部平台拼多多率先推出“百亿补贴”+“天天领现金”等策略，快速拉高拼购类电商获客成本，加上京东、苏宁易购、聚划算等的加入，在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。

在社交电商遇到瓶颈之际，它们也在寻求其他突破，比如直播。曹磊指出，狭义上的社交电商是一种基于熟人之间的社交电商，包括分销、拼团等，直播电商属于一种广义上的社交电商。新消费人群的出现带动了直播消费的发展，直播业务带来了用户流量的增长，进而带动平台业绩增长，影响着社交电商的未来发展。

三至六线城市及县级农村市场拥有大量人口，存在巨大的市场潜力。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，随着低线城市居民消费能力提升，如今已经可以看到，低线城市的消费场景和下沉人群已经成为部分电商甚至电商巨头的重要消费增长点。社交、拼团是比较容易走进下沉市场的消费者，符合消费应用场景的一种方式。下沉市场的一个很重要的特点是用便宜的产品来争取用户的消费，这点一直没有变。对于社交电商来说，流量永远是王道，但是依靠纯流量的业务模式，其实已经到一个关键点，提高核心竞争力是关键。

2020年1月1日起，我们将陆续发布2019年度电子商务融资榜单，涉及5大领域数十个细分行业，具体包括:（1）零售电商：导购电商、综合电商、社交电商、社区电商、电商服务商、服装电商、二手电商、生鲜电商和食品电商、汽车电商；（2）产业电商：汽车B2B、工业品电商、农业B2B和农村电商、快消品B2B、建材电商、纺服B2B；（3）生活服务电商：餐饮外卖、社区服务、在线教育、在线住宿、在线旅游、交通出行；（4）此外，还有物流科技融资以及跨境电商融资榜，敬请关注。（文/冬雨）

【小贴士】

网经社“电融宝”（www.100ec.cn/Index/finance.html）是专业的电商投融资服务平台。拥有的20000+投资方数据库（包括天使投资人、VC/PE、产业资本、互联网巨头、上市公司等），以及近20年10000+电商融资事件大数据库，为创业者提供项目主页、项目诊断、项目包装、投资人对接、项目宣传、融资路演、社群对接、数据库定向发送等多项服务。是电商企业投融资的重要“智库”与投资者之间的“桥梁”。（FA顾问咨询加微信：clt7513）