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实战:关于亚马逊广告投放关键词匹配类型的介绍及使用
发布时间:2020年01月14日 09:37:58

(网经社讯)在亚马逊运营过程中会涉及到广告的投放,其中关键词的匹配方式和选择很重要,下面就和大家分享一下关键词匹配类型的不同。

关键词匹配类型

一、广泛匹配

广泛匹配的关键词包含拼写错误的词、同义词、相关搜索和相关变体的匹配。它能为广告带来广泛的曝光量。如果买家的搜索查询包含所有关键词或其同义词,都会被系统视为匹配,它包含任意循序的关键词或其同义词。例如,卖家设置的关键词是X,当买家搜索X1,Listing也能出现,想买各种X的买家都会被吸引过来。所以,广泛匹配也就意味着会有大量的流量和点击率,但是转化率可能会比较低。

二、短语匹配

买家搜索查询必须包含准确的短语或词序的匹配,即短语及其近似变体。与广泛匹配相比,该类型的匹配限制性更强,通常会将卖家的广告在相关度更高的位置。词组匹配包含一比一匹配、拼错情况、同义词、复数形式、分词形式和近似变体。

三、精确匹配

精确匹配是一比一匹配和近似变体(包括单复数、拼错、分词形式)匹配。买家的搜索查询必须与关键词的词序完全匹配,广告才会显示,另外还将匹配与确切的关键词近似的变体。精确匹配是限制性最强的匹配类型,但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。

如何选择合适的关键词匹配类型

一、什么时候使用广泛匹配?

在广告的最初阶段,比较适用关键词广泛匹配,以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳。之后,查看广告活动业绩报告或者商品推广批量文件,以评估关键词和匹配类型的效果。可以帮助卖家发掘出更多相关关键词,了解买家搜索习惯,筛选相关度和转化率最高的关键词。了解到哪些关键词和买家搜索词效果最佳后,就可以更改竞价,或创建一组更简洁的关键词,以优化广告效果,获取更大利益。值得注意的是广泛匹配花费是最高的,由于亚马逊系统的问题,或者产品分类,搜索词或者子变体的问题。买家可能会看到卖家产品广告中包含不相关的搜索字词,并且可能会点击进入广告,产生无用的费用会快速累加。

二、什么时候使用词组匹配?

当卖家的产品容易产生歧义或者有多种意思的时候,建议用词组匹配。词组匹配是围绕一个词根进行匹配的,它与广泛匹配相比流量会精准很多。例如一个搜索词是XX,你在它前面和后面加词,依然可以搜索到该产品,但不能在XX中间加词。词组匹配是一个赚钱的词组,因为任何一个词的词根是不会变的。所以,如果卖家对产品核心词根把握得特别精准,可以直接选择词组匹配。

三、什么时候使用精准匹配?

当广泛匹配和词组匹配积累到一定数量高质量的关键词的时候,那么就可以创建精准匹配的广告了。精准匹配最好是从广泛匹配和词组匹配里面抓取出来,通过提取有一定转化率的关键词来投放精准匹配。高质量的词需要转化率高、相关度高、点击费低。

总的来说,广泛匹配关键词可以带来最大限度的曝光量,而短语匹配和精确匹配会缩小曝光范围,但可以更加准确地定位消费群体。同一个词组投放三种匹配形式时价位是不一样的,关键词的权重不同,竞价就完全不同。在曝光量上,广泛匹配带来的曝光量最强,精确匹配带来的曝光量最低。在广告转化率上,精准匹配的转化率最好,广泛匹配转化率最低。(来源:今日头条 文/万色景;编选:网经社)

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