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天天都过618 每晚都过双11 拼多多“百亿补贴节” 或颠覆电商大促?
发布时间:2020年02月28日 12:09:07

(网经社讯)2月27日,拼多多宣布上线为期三天的“百亿补贴节”,为正做复工准备的消费者提供全网相对最低价品牌商品,“助力消费者回归美好生活”。

据网经社(100EC.CN)获悉,截至2月27日中午12时,“百亿补贴节”已售出补贴商品超过500万件,拼多多总补贴金额已超过1亿元。活动补贴商品覆盖全部类目,包括平价口罩、苹果全系列商品、戴森、海蓝之谜、MAC口红等大牌美妆。其中,多款商品在平台补贴下达到全网历史最低价,如4599元的iPhone11、1699元的AirPods Pro、1799元的国行版Switch游戏机、椰子、AJ等经典潮鞋5折封顶,均创造了同款商品全网历史最低价。

“百亿补贴节”页面信息显示,1699元的AirPods Pro在上线万人团之后立即遭到全网消费者抢购,已经紧急补货五次,截至27日中午12点,已累计售出25000件。而另一款海康威视固态硬盘的数码产品,于午夜十二点上线后,库存1400台,但因开团人数太多,10秒内直接卖出5000台,总销售额超过400万。

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▲“百亿补贴节”上,苹果iPhone 11手机直降 1400 元,索尼 65 英寸 4K 高清电视低于市场价4000元,史上最低价AirPods Pro耳机更是紧急补货5次。

拼多多百亿补贴负责人宗辉表示,“百亿补贴节”是在日常的百亿补贴基础上,精选包括抗疫物资在内的全品类过去两个月最热销单品,再度进行加码补贴以满足消费者复工需求。参与活动商品的补贴比例从日常的20%左右增加至最高50%,这也意味着,拼多多将用补贴让消费者享受复工期商品“最低五折”。

据了解,目前“百亿补贴节”APP首页入口在27日当天的活跃用户数已超过1.1亿,多款历史底价大牌商品“上线即秒光”。拼多多正在协调品牌商不断补货,确保不限量补贴,让所有消费者都享受“春天在家薅羊毛的乐趣”。

补贴激起复工消费潮:12小时售出5万台iPhone 2万支MAC口红

“和其他电商不一样,我们一开始就为百亿补贴节增设了搜索功能”,宗辉表示,“为了方便消费者更快购买想要的补贴商品”。

据行业人士介绍,此前其他电商平台的购物节往往不设搜索功能,原因在于其打折商品品类有限,只是将打折作为引流功能。而据宗辉介绍,拼多多此次的“百亿补贴节”将覆盖全类目搜索排名靠前的所有热销商品,因此专门设计了搜索功能,方便不同消费者都能轻松享受“全网最低价”。

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▲通过拼多多首页即可进入“百亿补贴节” 活动专区,消费者可以直接在专区中搜索想要购买的补贴商品。

目前,参与此次活动补贴的商品包括了抗疫物资、数码、美妆、运动服饰、母婴等多个类目,热门商品既有苹果手机、戴森等常青型商品,也包括了MAC口红、海蓝之谜、椰子鞋、纸尿裤等。其中,考虑到消费者复工的实际需求,拼多多在“百亿补贴节“专门设置了防疫商品专区,平价口罩每日上线,“有多少货我们就补贴少,确保消费者复工安全”。

拼多多提供的数据显示,iPhone11系列手机平台补贴后最高降价1400元,从2月27日零点至中午12点,苹果手机已售出超过5万台,目前仍在补货中;而平台补贴后仅为1699元,跌破历史最低价的AirPods Pro更是经历了五次紧急补货,12个小时内累计销售了25000件。

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▲“百亿补贴节”期间部分拼多多品牌商品与市场售价和其他电商市场的价格对比。苹果 iPhone 11系列、任天堂 Switch、亚马逊Kindle Paperwhite 、SKII 神仙水 230 mL等多款商品全网最低。

随着企业复工,多款办公相关的商品也受到消费者欢迎,平台补贴后的一款海康威视固态硬盘,因参与开团人数过多,10秒钟内直接售出5000多台,总销售额超过400万。

不少长期宅家的消费者即将面对久违同事,因此,包括美妆、潮鞋服饰在内的商品也迎来爆发式热销。据统计,拼多多平台补贴后售价仅为88元的一款MAC口红,在12个小时内已经售出超过2万支。宗辉介绍,拼多多还对椰子、AJ等正品潮鞋进行了不限量补贴,其中,受欢迎的白椰子鞋补贴后仅售1491元,平台将敞开补贴不限量供应。

经历了一个月的宅家期,不少人的日常用品储备已经见底。宗辉表示,考虑到消费者的实际需求,拼多多专门对花王、帮宝适等品牌纸尿裤进行补贴,截至27日中午12点,平台已累计销售超过300万片纸尿裤。

“多款商品的热销,都明显是因为此前购物渠道受阻,消费者需求没有得到满足”,宗辉表示,后台数据显示,最近平台搜索“玩具”的关键词突然增多,而在一款乐高玩具补贴上线后,10分钟就售出了10万件,“这说明,很多父母急着给孩子买新玩具但却买不到,我们的补贴正好满足了大家的需求”。

半日即撒出1亿现金 大牌商品补贴不封顶 不限量

“返城的第一天,我坐在家里薅了一天拼多多的羊毛”,2月27日,拼多多上线“百亿补贴节”后,有消费者在社交平台上感叹。

据悉,拼多多为三天的“百亿补贴节”设置了6亿元的专项补贴资金。而截至27日中午12点,活动上线半日,商品总补贴金额就已经达到1亿元,累计销售商品超过500万件。

而为了保障消费者在复工期能够第一时间拿到所需商品,所有参加“百亿补贴节”的活动商品,平台均联合商家确保48小时内发货。此前,拼多多已针对疫情期间发货的商家提供了每单2-4元的物流补贴,以激励平台商家以最快速度服务消费者。

除了设计搜索入口方便用户购买外,“百亿补贴节”期间,拼多多平台也增加了新的购物玩法,除上线多个商品“万人团”活动之外,还特别设置了“拼团现金奖”,最早拼团成功的20个50人团,每团均可获得1w现金奖金,其中团长得5000元,团内其他团员随机分5000元,奖金总额20万元。

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▲多款品牌热门商品登陆拼多多万人团,其中海康威视固态硬盘的数码产品午夜十二点上线万人团后,10秒钟内即被超额抢购

“百亿补贴”是拼多多于2019年6月上线的常设性购物补贴产品,迄今为止,已经连续补贴超过200天,创造了电商行业的新纪录,2019年,拼多多百亿补贴入口售出了超过200万台苹果手机。

此前,有媒体报道显示,拼多多平台的百亿补贴入口活跃用户数已经超过1亿,平均每天有数千万人通过“百亿补贴”入口挑选包括苹果手机、海蓝之谜在内的大牌商品,据媒体按照客流量测算,相当于142家北京SKP商场连续搞了近300天店庆活动,和1312座“常年全场七折”的中关村电脑城。

宗辉表示,“百亿补贴节”是对百亿补贴活动的一次加码升级,旨在通过更大力度的补贴促销,以适应消费者过去一个月无法满足的消费需求,在复工期到来时,第一时间享受全品类品牌商品的折扣。

在疫情“笼罩”的当下,电商企业又将迎来一次大考。2020年3·15“国际消费者权益日”如期而至,在这特殊时期,电商消费市场更应经得起考验。在此背景下,网经社“电诉宝”发起“战疫3·15 提振电商消费信心”的3·15主题活动,通过系列数据报告发布辨别电商“红与黑”、打造“云315”平台为全国电商用户“保驾护航”、媒体联动舆论监督倒逼用户有效维权、律师团“坐堂”提供法律援助、持续开放“绿色通道”对接近千家电商等多种形式,倡议广大电商遵守法律规范约定,依靠优质的服务赢得信赖,让消费者畅享网购。

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